浙江省农产品营销渠道的发展对策探讨.pdfVIP

l农盈发鼹1 农韭经济2010,／9 浙江省农产品营销渠道的发展对策探讨 ◎章志平 摘要：在新的市场经济形势和农产品营销发展的推动下，我国农产品营销渠道正在发生变化，出现了一些新的渠道形 式和渠道系统。本文在借鉴国内外有关研究成果的基础上，研究探讨浙江省农产品营销渠道的发展对策。 关键词：农产品营销渠道发展对策 农产品营销渠道是农产品从生产者转移到消费者的途径 营销思想，我们认为农产品营销渠道是促使农产品被顺利的 与通道。农产品在营销渠道体系的转移和流通会创造效用、 使用或消费的一系列相互依存的组织或个人。它包括经销商 产生价值增值祀利益分配，这对农户、中间商和消赞者产生 如批发商、零售商，代理商如经纪人、销售代理以及辅助商 了重要意义。进入新的世纪，我国农业和国民经济发展也进 如运输公司、独立仓库和咨询服务机构等，此外，还包括处 入了新的发展阶段，农业和农产品营销面临新的经济形势和 于渠道起点的农产品生产者和最终消费者或用户。 市场环境，而传统农产品营销渠道已不能适应新的市场经济 二、浙江省农产品营销渠道的现状分析 形势和农产品营销发展的需要。 我国现有农产品营销渠道是计划经济体制下由国家统购 一、农产品营销渠道内涵 统销的流通体制经过诱导性制度变迁政策的引导逐步演变而 “营销渠道”来源于英文“Channelsof 成。在这一市场化改革变迁过程中，首先放开的是蔬菜、水 marketing” 又称分销渠道(channelsol distribution)。著名营销学家果、禽蛋等一类农副产品，然后是肉类、水产品，最后是粮、 PhilipKofler认为，营销渠道是指“某种产品或服务从生产棉、油等。而我们浙江是一个特色农业大省，茶叶、食用菌、 者向消费者转移时，取得这种产品和服务所有权或帮助转移 柑橘、蜂产品、花卉苗木、瓜果蔬菜等产量在国内均居前列， 其所有权的所有企业和个人。”营销渠道不单纯是组织结构的 各类经济作物的种植总面积近2030万亩。统计数据显示， 确定、产品分销路径的选择，更是表现为备成员在产品移动 过程中所承担的营销职能及承担这些职能而建立起的各种关 1757．92万吨，水产品．504．64万吨。近年来，浙江省农产品营 系，正是这种职能变化和渠道成员关系的变化和渠道成员关 销组织稳步发展，营销能力不断增强，推广成效日益明显， 系的变化促使了营销渠道的不断发展和创新。根据科特勒的 取得了较好成效。 新疆农垦经济，2005(4)：35_37 IJl广西社会科学，2004(11)：86 f5】邵堞群，霍学喜，王丹红陕西省鲜活农产品物流分 fllJ陈德铭．2C136年陕西省政府工作报告fRl2006年1月 析与对策【JI西北大学学报：社会科学版，2005(4)：65—6817目在陕西省第十届人民代表大会第四次会议发言稿 【6】厉以宁大力发展农产品物流产业【Jl农业经济导刊， 【12】王乐群，霍学喜，刘天罩陕西省果品物流问题的分 2003(6)：84—8S 析与对策【Jl陕西农业科学，2004(5)：3孓39 17胀文松，王树棒我国农产品现代物流模式分析及选择 113|王新利胀襄英构建我国农村物流体系的必要性与可 IJl物流技术，2006(3)：37—39 行性lJl农业现代化研究，2002(7)：确一266 【8】中国围家统计局做西省统计年2酚【M|北京：中国统 [141许骏，珂宇吾林省粮食物流现状分析【JI长春工程学 计出版社，20。5 院学报f社会科学版J，20。6，7f3}：62-64 19坞B文兵．中国农产品现代物流发展的关键因素分析【Jl 115|张九龄发达国家粮食物流管理的实践及其启示【J嘏食 物流技术，2006(4)：4_6 科技与经济，2∞8(2)：26一刀 floJ黄勇，陈景旗我国农产品物流发展的问题及对策研究 ●作者单位：