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浙江省实施农产品品牌战略的调查与探讨.pdf

澎江辔尊种学 2006年第2期 圈 浙江省实施农产品品牌战略的调查与探讨 赵兴泉,朱勇军,徐建华,李剑锋 (浙江省农业厅,浙江杭州 310020) 摘要:全面实施农产品品牌战略,对于促进农业生产、提升产业层次具有十分重要的意义。总结了浙江 省农产品品牌建设的成效与问题,概括了农产品品牌的自身特点,提炼品牌实施的发展模式。并在此基础上提 出政府应采取促进农产品品牌发展的措施,加快推进农产品品牌战略。 关键词:农产品;品牌;战略;浙江省 中图分类号:F326 文献标识码:A 文章编号:0528.9017(2006)02—0105—05 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计, 橘等一批知名品牌农产品,价格居高不下,在市场 或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个(某 非常抢手。实施品牌战略,能凭借某名牌产品广阔 群)销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产 的市场,通过其所在生产组织体系的连接,实行区 品和服务区别开来。品牌战略是在市场经济条件 域化布局、基地化建设和专业化生产,形成农业区 下,企业或组织通过全方位整合经济与文化资源, 域合理分工,逐步做大规模,以优质的产品质量, 以提供产品或服务为载体,以强化差异和特色为重 获得市场认同,避免大起大落,带动产业结构优化 点,努力确立社会对品牌的认知和肯定,以寻求竞 升级,从而为高效生态农业发展创造条件。 争优势和超额利润的经营战略。在农产品市场竞争 1.2转变农业增长方式的迫切需要 日益加剧的情况下,浙江农业实施农业品牌战略, 实施品牌战略是转变农业增长方式的迫切需 是推进结构战略性调整,赢得竞争新优势,促进高 要。农业增长方式转变,是产业升级的基础,是今 效生态农业发展的有效途径。 后浙江农业发展的重要任务。这可以通过实施品牌 战略,依托名牌产品带来良好的经济效益和超额利 l实施品牌战略是发展高效生态农业的必 润,驱动农业生产者重视科技进步,增加科技投 然选择 入,在种子选用、生产、加工、包装、储运、销售 浙江省人多地少,±地资源缺乏,农业生产成 全过程,积极采用先进科技,实行科学管理,减少 本较高,在市场竞争中往往处于不利地位。而浙江 资源消耗和环境污染,节约生产成本,提高产品质 省二、三产业发达,民资丰厚,机制灵活,科技研 量,使农业向集约型方向转变。 发能力强,农民市场意识浓,农业种质资源丰富, 1.3引领农业发展的迫切需要 特色产业和产品明显,挖掘和整合这些有利条件, 实施品牌战略是引领农业发展,提高产业竞争 全面实施农业品牌战略,对于促进农业生产、提升 力的迫切需要。农业企业是产业化经营的龙头,是 产业层次,对于加快发展高效生态农业具有十分重 “船”,而品牌是引领企业开拓市场的旗帜,是 要的意义。 “帆”。品牌效应越大,“帆”的推力就越强,抗风 1.1推进农业结构战略性调整的迫切需要 险能力越大。通过创名牌,将促进企业创新经营机 实施品牌战略是推进农业结构战略性调整的迫 制,并依靠名牌的辐射扩散效应对企业产生强大的 切需要。经过改革开放20多年的发展,浙江省农 牵引带动,真正起到龙头作用。同时,通过“同创 业生产能力大幅增强,结构调整步伐明显加快,但 共保”名牌,可使龙头企

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