论湖南农产品地理标志品牌建设中政府的作用.pdfVIP

区域经济 农 村经济与科技 2014 年第 25 卷第 07 期 （总第 345 期 ） 论湖南农产品地理标志品牌建设中政府的作用 李 飘 （湖南商务职业技术学院 ，湖南 长沙 410205 ） ［摘 要 ］地理标志农产品营销已经进入品牌营销时代 ，打造农产品地理标志品牌已经成为进一步提升地理标志 农产品附加值的重要手段 。 分析了湖南农产品地理标志品牌的现状和存在的问题 ，从政府的角度 ，系统地提出关于促 进地理标志农产品品牌建设的政策建议 。 ［关键词 ］农产品 ；地理标志 ；品牌建设 ；湖南省 ；政府 ［中图分类号 ］F325 ［文献标识码 ］A 地理标志品牌保护与建设 ， 关系着消费者利益的维护 、企 的地 理 标 志农 产 品 中 ，除 安 化 黑 茶 、泸 溪 椪 柑 、武 冈 卤 菜 、临 武 业 竞 争 力 的 提 高 、农 民 收 入 的 增 加 、农 业 经 济的 发 展 及 农 产 品 鸭等 少 数 几 项地理标志农产品 之外 ，其 它 地理标志农产 品 多处 竞争力的提高 。 作为一项系统工程 ，地理标志品牌建设需 要 政 于 不 愠 不 火 的 “晒 太 阳 ”状 态 ，没 有 形 成 全 国 性 的品 牌 影 响 力 ， 府和企业来共同推进 。 其中 ，政府是制度的制定者 、政策的提供 地理标志的 “魔法棒 ”未能充分 发 挥 其品牌作 用 。 因此 ，推 动 湖 者与市场秩序的监督与维护者 ，在地理标志产 品的品牌保护与 南 农 产 品 地 理 标志 品 牌 建设 ，扩 大 品牌 的 市 场 认 知 度 ，提 高 湖 建设中具有不可替代的作用 ，而具有较强公 共性 的农产品地理 南 农产 品 品 牌竞 争 力 ，对 于 促 进 农产 品 销 售 、增 加 农 民 收 入 具 标志的品牌化管理更是离不开政府的参与和 支 持 。 为 此 ，本 文 有非常 重 要的现 实意义 。 基于湖南农产品地理标志品牌现状和问题 ，从 政府 的角 度提 出 对策建议 。 2 湖南省农产品地理标志品牌建设问题分析 1 湖南省农产品地理标志品牌现状 2.1 企业 、农户对 地理标志品牌的认 知 度 低 ，虚 假 或 不 达 标 的 地理标志产品泛滥 湖 南 省 地貌 类 型 齐 全 ，是 农 业 资 源 富 集 大 省 ，农 产 品 类 型 由于农产品的 隐性 特征 ，消 费 者 仅 通 过观 察 难 以识 别 其 质 非常丰富 ，主要农产品包括稻谷 、生猪 、苎麻 、柑 橘 、茶 叶 、油 料 、 量 ，这 种 信 息 不 对 称 使 得 模 仿 、伪 造 和 粗 制 滥 造 等 行 为 充 斥 市 棉花 、烟叶 、甘蔗和淡水产品等 。 其中稻米 产 量居 全 国 首位 ，生 场 。 一 方面 ，许多 地理 区域外 的产品打 着地理标志的 虚 假名 号 猪出栏量居全国第二位 ，茶叶产量列全国第四 位 ，柑 橘 、淡 水 鱼 进 行低价 竞争 ，谋取 利益 ，使 得 真假 地理标志产 品 混 淆 ；另 一 方 等产量均列全国前十位 。 截 至 2013 年 7 月 ， 湖 南 省内 已 获 得 面 ，有 些 本 地 企 业 、农 户 对 地 理 标 志 的 认 知 度 低 ，品 牌 意 识 欠 “ 国 家 地 理标 志 产 品 ” 称 号 的 地理 标 志 产 品 达 到 38 项 ， 其 中 缺 ，盲目 地 追求节约成 本和提高产量 ，弄 虚 作 假 或 粗 制 滥 造 ，生 90% 以上都是农产品 ，如张家界椪柑 、安化茶 、安化黑茶 、安化千