杜蕾斯Loveickle.PDFVIP

杜蕾斯 Love Tickle  广 告 主 ：杜蕾斯  所属行业 ：消费品类  执行时间 ：2016年2月14 日  参选类别 ：创意类 视频链接： /video/id_XMTY2Njc4MTQ0MA==.html?beta= 扫一扫看视频 背景目标 背景目标 • 品牌营销的背景和初衷是什么 ？ 杜蕾斯希望在2016年推出一款可以促进情侣感情的APP ，以此来吸引年轻用户。 • 最终想要实现怎样的目标？ 强化杜蕾斯“让爱更亲密”的品牌主张，并提升品牌高端形象。 • 目前面临的挑战和困境是什么 ？ 2015年Durex借势Apple watch上市之初，推出Love tickle1.0“爱的惩罚”APP ，让情侣在Apple watch上大玩“抓心”的情趣 游戏，输的一方将得到爱的惩罚，该游戏深受情侣好评。一年多过去了，Apple Watch依然深受关注，然而专门为 Apple Watch 设计的APP却远远落后于市场需求。杜蕾斯希望与潮流趋势、用户习惯更紧密结合，通过更多的机会与消 费者沟通，增强品牌的好高度。 洞察策略 洞察策略 • 通过对目标人群的洞察有怎样的发现 ？ 如何让爱更亲密？神经心理学研究表明，身体接触会影响到脑内催产素、多巴胺等物质的分泌，这些物质有助于情感的 和谐亲密，甚至有观点认为是多巴胺让我们有了爱情的感觉，所以身体的触摸是让爱情更亲密的关键。如今，很多年轻 的情侣为了工作和学习，不能时常在一起，当另一半不在身边时，让爱的触碰能继续，是他们想要解决的问题。 • 整个案例的核心策略是什么？即借用哪些创新技术或媒介形态，以及怎样的创意诉求方式，完成品牌的营销目的。 杜蕾斯Love tickle ，把Apple Watch变成情侣触摸的媒介，用它可以传递爱人的触感。通过Apple Watch的压力感应触控 技术定制触摸的幅度、频率和节奏，并利用它的震动功能模仿触摸。甚至，还可以用它玩一场触摸游戏，当另一半回应 相同的触摸频率时，TA将有权索取奖励，反之，将得到爱的小惩罚。 • 案例的最大亮点在哪？譬如创意性、技术性、互动性、精准性…… 技术性：利用Apple Watch的性能，开发压力感应触控技术等功能来实施效果。 互动性：随时随地消费者都可以进行互动，没有条件的限制。 创意性：打造情侣之间的小秘密吸引情侣 媒介执行 媒介执行 • 微信KOL ：选择虎嗅、极客公园等权威媒体平台传播该项目，提升杜蕾斯行业影响，打造科技创新的品牌形象； • 贴吧论坛：深入目标受众聚集地，与网友产生深入互动，从网友角度讨论Love Tickle ，演出优质UGC ； • 网络发稿：除门户综合类媒体外，增加IT、游戏、两性类媒体发布，精准覆盖目标人群，传递核心信息； • 杜蕾斯微博微信自媒体：覆盖杜蕾斯品牌的忠实粉丝，影响力大 ； • 喜马拉雅电台：通过喜马拉雅电台的“杜杜电台”的脱口秀节目，覆盖目标受众。 • 网易游戏Banner投放：选择门户网站游戏频道主页投放banner ，位置显著，吸引目标受众关注； 创意 爱的触摸 LOVE TICKLE2.0 一款可以传递爱人触感的Apple Watch APP 杜蕾斯设计了一款Apple Watch APP ：Love tickle ，它把Apple Watch 变成情侣触摸的媒介，用它可以传递爱人的触感。通过Apple Watch的 压力感应触控技术定制触摸的幅度、频率和节奏，并利用它的震动功能模 仿触摸。甚至，还可以用它玩一场触摸游戏，当另一半回应相同的触摸频