爱钱进《老九门》新中插广告创意营销.PDFVIP

爱钱进 《老九门》新型中插广告创意营销  广 告 主：爱钱进  所属行业：金融P2P  执行时间 ：2016.7.4-2016.10.12  参选类别：效果类 案例视频 剧组篇：/x/page/t0328se60pv.html 靠谱篇：/x/page/e0328qdjold.html 购物篇：/x/page/i0328j6y80o.html 放心篇：/x/page/o0328d70gzg.html 尽在掌握篇：/x/page/n03287p1xbx.html 买买买篇：/x/page/j031673up4f.html 粽子篇：/x/page/s0311zb1p80.html 背景目标 About us.  爱钱进作为互联网金融行业的新兴品牌，一直致力于让每个人都享有简单、公平 的互联网金融服务。作为一家采用互联网技术与大数据风控，专注为用户提供P2P 信息服务的平台，爱钱进一直将 “靠谱的互联网金融平台”的品牌理念传递给受众， 与受众建立更深层次的情感联系与认同。 About the backgroud.  网贷行业发展至今，平台数量2500家左右，在品牌同质化现象比较严重的背景下，一般 平台还普遍采用强调硬实力以及高收益等方式来吸引小众的专业理财用户，市场容量有 限。通过对市场的观察，爱钱进认为具有专业理财知识的用户只是理财市场中的一小部 分，未来市场规模的扩大需跳出现有市场格局，寻找具有潜力的市场增长点。通过调研， 爱钱进将年轻的小白用户作为主要目标受众。尝试通过新颖有趣的方式将品牌利益点传 递给小白用户，帮助其产生认知及喜好，最后转化为购买；  随着互联网技术以及互联网金融的普及，年轻一代的消费者接收新生事物的能力增强并 愿意进行尝试，向其传递品牌信息时能被较好的接受。 About the challenge.  在进入信息碎片化时代后，受众的注意力更加分散，常规的品牌露出难以让受众对品 牌产生再认知与联想。在这种情况下，如何利用大数据技术，规模化的向受众集中传 达品牌信息，抓住注意力并成功进行转化，行业内尚未有特别好的成功案例。  从渠道与内容来说，目前大多互金企业仍然选择传统的渠道或方式进行品牌传播，而 在热播IP剧中采用原剧演员、场景搭配产品特色的小剧场的方式植入品牌，用通俗、有 趣的方式向小白用户传递品互联网金融知识与品牌信息，是整个金融行业甚至是整个 广告行业的一次创新尝试。 About the goal.  业务方面：通过本项目在注册人数、验证人数、投资人数以及投资金额 等关键指标上较以前提升400%、600%、400%、200%。  品牌认知方面：提升爱钱进品牌的认知度、喜好度以及购买意愿，并通 过品牌的建设带来业务的增长。 洞察策略  借势《老九门》大IP热点并结合爱钱进平台庞大用户基础，通过新颖的广告植入方式抢占消费者“未免疫”的心智领域， 大大方方的做广告，同时猝不及防的出现在消费者未料到的时间或场景中，极大的增加了品牌的可识别度与记忆度，进 一步提升爱钱进品牌的认知度和喜好度；  通过《老九门》内容，深度结合该电视剧作品的故事、人物角色定制创意理财广告，传递爱钱进安全靠谱的品牌理念。  为了避免传统广告生硬植入、瞬间跳戏从而让观众心生厌恶的结果，爱钱进采用“剧情-广告”的衔接为突破点，将剧 中人物的个人属性和爱钱进品牌的结合，把产品诉求同老九门的时代、剧情相结合，不玩故作玄虚的广告植入，让受众 明知是广告却能记住产品点，会心一笑。拍摄的12条不同的创意广告从不同角度对爱钱进“靠谱的互联网金融平台” 进行了多方位的阐述，将品牌特性以有趣、新颖、好玩的方式展现给受众，较好地提升了品牌认知度与喜好度，同时也 形成了较好的二次传播话题。