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上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 汤福记服装商店的广告 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 保险广告 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 爽口糖广告 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 啤酒广告 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 老月份牌广告的人物形象 多以美女为主题，从传统仕女到清纯女学生再到入时的摩登女郎，这种人物形象的演变，反映了当时社会思想的不断开放。 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 金梅生设计的月份牌 金梅生为奉天太阳烟公司创作的美女月份牌，主画面便是打扮时尚的摩登女郎。 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 画面背景 月份牌的画面背景是画中人物的栖身场所，为人物提供了一个活动的生活场景，不但丰富了人物形象，也给了欣赏者充分想象的空间。 对于目标人群是广告，对于大众是了解社会的渠道，也是开眼看世界的一个窗口。 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 骑马 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 麻将 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 小提琴 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 时钟 梳妆台 * 上海老月份牌中的广告文化 华东理工大学 傅蓉蓉 月份牌是特殊时代背景的产物 将中国特有的民间传统艺术与西洋绘画影印技法相结合的“月份牌广告画”应运而生，最大限度的发挥广告效用的同时，又满足了中国百姓实用、装饰与审美的需要。 1843年上海开埠 为了更好的倾销商品，外国商人利用欧洲油画、风景画、西洋美女画作为赠品，带有浓厚异质色彩的审美观不能被国人接受，促销效果十分不理想。 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 最早的关于月份牌出版发行的文字记载 1876 年1 月3 日,上海棋盘街海利号在《申报》上刊登了一则销售华英月份牌的广告。 “启者,本店新印光绪二年华英月份牌发售,内有英美法轮船公司带书信来往日期,该期系照英字译出并无错误, 又印开各样颜色墨俾，阅者易得醒目。如蒙光顾,其价格外公道,此布。十二月初七日。棋盘街海利号启。” 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 1884年1月25 日 《申报》头版刊登了“奉送月份牌”的告示， 全文如下： “本馆托点石斋精制华洋月份牌，准于明正初六日随报分送，不取分文。此牌格外加工，字分红绿二色，华历红字，西历绿字，相间成文。华历二十四节气分列于每月之下，西人礼拜日亦挨准注于行间，最宜查验。印以厚实之外国纸，而牌之四周加印巧样花边，殊堪悦目。诸君或悬诸画壁，或夹入书，无不相宜。伏祈届时赐览为幸。申报馆主人谨启” 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 1884 年2月2日（光绪十年正月初六） 月份牌正式随报奉送，购买报纸即可获赠。 辛亥革命以后 月份牌的发展进入了一个全新的时期。一方面继承中国民间传统的年画内容，另一方面广泛借鉴西方绘画的技法和形式。 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 1884年 《点石斋画报》创刊。 申报馆开始印制石印月份牌，随报赠送。 周慕桥（1868-1922） 吴友如画室主要成员，张志瀛的入室弟子。 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 创作特色 形式上，色彩比较单纯的单线平涂； 内容上，取自中国传统年画，大多是古装仕女人物，也有历史故事、戏曲传说等民俗题材； 技法上，以传统技法为主，融入西画造型与透视法。 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚