中小企业快速成长之道.docVIP

第一章 “胸怀祖国,放眼世界”的大市场营销战略 在一部名为《英雄》的电影中，有这样一句对白—— 一个人的痛苦，与天下相比便不能算是痛苦； 一个人的仇恨，放到天下便也不能再算是仇恨。 寓意大胸怀和大包容是解决一切问题的思想根源。 秦王的目标就是一统天下，所以他的疆土注定不会小； 而赵国的思想是安守己邦，所以他的国界注定不会大。 把这个寓意推广到市场营销上，就是我们要用自己的某种想法去“开疆扩土”！ 战略决定一切 思路决定出路，战略影响格局，一个企业能否快速成长是由战略决定的。 当今社会，思维、观念的革命与创新，远比技术、软件、管理模式的革命更为重要；战略的“谋篇布局”决定“企业路在何方及发展前景”。 中国无数的企业演义了一场场“后来居上”的列国传，“胸怀祖国、放眼世界”———中国企业的营销历来推崇大市场、大营销。 中国这么大的市场，我们有什么样的机会？ 我们怎么做才能实现快速成长？ 这些问题实际上就是企业战略的问题。 我们都知道，管理学里面有个重要的内容叫“经营企业”，实际上它就是谈战略的。 战略是什么？战略是一系列决策，它决定了一个公司应该在哪个市场的哪些领域竞争，以及如何竞争。战略也决定了公司大多数决策和行动，公司的行为决策实际上跟我们制定的战略是有必然的联系，战略对公