第六章 广告主.pptVIP

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第六章 广告主

本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可( 简称“CCPL” 或 “许可”) 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利,就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下,许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 第 六 章 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 知识目标: 了解广告主的基本概念 了解广告媒介的基本概念 技能目标: 理解广告主选择广告公司的标准 理解选择广告媒体时主要的考虑因素 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 广告主 广告代理公司 广告媒体 消费者 规划市场战略;提出广告运作要求;评估总体广告计划;平衡广告预算。 展开战略研究和分析;制定广告运作策略;广告创意/设计/制作;制定媒体策略/实施媒体发布。 广告发布;提供媒体数据。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 广告代理公司、广告主和广告媒介之间的运作 广告主体在广告活动系统中相互协作、相互影响,同时也相互制约。在它们之间并不存在绝对的模式。今天我们所认同的三者之间分工与合作的关系,是广告组织不断演进的结果。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告主 一、广告部门的设立 企业的广告组织是企业统一负责广告活动的职能部门,它与其他职能部门共同构成企业组织系统。一般地讲,广告主会把监督的责任交付给本公司的广告组织,而把策划、创意、制作等业务委托给外界的专业公司,主要是广告代理公司。原因在于: (1)广告活动的策划是一件繁复的工作,需要各方面专业知识的配合。 (2)广告主常常可借广告代理公司的服务获得市场资料、业界动态等。 (3)广告主自行策划制作广告,势必要增加人事管理、硬件设备等成本支出,不经济。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告主 一、广告部门的设立 广告主委托广告代理公司,寻求专业帮助的方式主要有三种:  1.委托一家综合广告代理公司全权代理、处理广告事务。 2.将企业的产品,分散委托不同的广告代理公司。 3.广告主负担一部分工作,不足的部分再分别委托给广告代理公司。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告主 二、企业广告部门的主要职责 职能型的组织结构中广告经理的位置 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告主 二、企业广告部门的主要职责 广告主的广告部的职责表述如下: 1.参与制定企业的战略决策。 2.参与制定广告活动计划。每个企业都有各自的市场目标,广告工作以实现企业市场目标为目的,广告活动计划中需要确定在怎样一种程度上开展广告活动。 3.制定广告目标。 4.从事广告及与广告有关的活动,如公共关系、宣传、促销、市场调查等。同时还要注意,只有协调运用上述有关活动,广告才会产生实际效果。 5.有效地选择和使用广告代理公司、广告调查公司、促销公司、制作公司等。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告主 二、企业广告部门的主要职责 6.制定广告预算方案并取得上级对广告预算方案的认可。特别是在有效利用广告预算上尽最大的努力。 7.及时与广告公司沟通,选择最能使广告信息有效渗透到目标市场的媒体。 8.注意协调、调动广告部门及广告工作人员的能力开发和人才补充。 9.评估广告效果及广告公司、市调公司、公关公司等方面的工作。 10.与有关广告团体保持良好关系。 11.及时将本部门与外围委托单位的情况通报给主管。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告主 三、企业的品牌经理制度与广告 有的公司经营好几种品牌,它们也许希望这些品牌在公司内部彼此竞争。 (一)品牌经理 品牌经理就是某一品牌的市场营销经理,能做出该品牌广告的大部分决定。在品牌经理的管理下,各品牌一般都有自己的广告代理和独立的广告预算,品牌经理之间相互激烈竞争,一如他们与外部公司竞争。 (二)品类经理 品类经理,或者称为产品

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