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第十五章 广告管理
本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可( 简称“CCPL” 或 “许可”) 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利,就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下,许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 第 十 五 章 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 知识目标: 技能目标: INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告管理概述 与广告的产生相比,广告管理的出现要晚很多。在18世纪末——19世纪初,英、美等国家爆发了工业革命,带动了经济的快速发展。繁荣的社会经济与工商业的发展为广告业的出现以及发展创造了条件。然而由于没有正确的管理制度的出现,广告业的竞争出现了混乱和无序,对西方经济生活的健康发展有着不利的影响。因此,西方政府于20世纪以后着手了广告的立法和监督工作,这可谓是近代广告管理的开端。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告管理概述 一、广告管理的定义及特点 广告管理是国家管理经济的行为,是我国工商行政管理的重要组成部分。 广告管理是对广告行业和广告活动的管理,由广告管理的对象、方法、内容和范围的独特性,决定了广告管理具有自己独有的不同于其他管理的特点。这些特点可包含以下几个方面: 广告管理具有明确的目的性。 广告管理的规范性。 广告还具有多层次性的特点。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告管理概述 一、广告管理体制 广告管理体制是一个国家广告管理的总体框架,因而它往往是因国而异的。一个国家的社会制度、政治体制不同,其广告管理体制也会有所区别。目前世界各国广告管理体制虽有这样或者那样的差异,但从总体来说却是大体一致的,多数国家都是以政府行政管理为主导,再辅之以广告行业自律和社会舆论监督,从而构成一个完整的广告管理体系。 广告行政管理 广告审查制度 广告行业自律制度 广告社会监督机制 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告管理概述 一、广告管理体制 (一)广告行政管理 所谓广告行政管理,是指国家通过一定的行政干预手段,或者按照一定的广告管理的法律、法规和有关政策规定,对广告行业和广告活动进行监督、检查、控制和指导,它是一种运用有关行政法规、命令、指示、规定和政策对广告进行管理的方法和手段。在我国,广告的行政管理,是由国家工商行政管理部门按照广告管理的法律、法规和有关政策规定来行使管理职权的,而且是我国现阶段进行广告管理的一种主要方法。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告管理概述 一、广告管理体制 (一)广告行政管理 国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理局,根据《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》、《广告法》和国务院的有关授权,在对广告活动的监督管理中,主要行使以下职能: 1.负责广告立法和法规解释; 2.对广告经营单位的审批; 3.对广告主和广告经营者的监督与指导; 4.对广告违法案件的查处和复议; 5.协调与服务。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告管理概述 一、广告管理体制 (二)广告审查制度 为了保证广告的真实性、合法性,世界上大多数国家都相应地建立起不同形式和不同层次的广告审查制度,对防止虚假广告的泛滥,维护正常的广告经营秩序和广告市场秩序,发挥了积极的作用。进入新时期以后,我国也建立起了以广告经营者为主体的广告审查制度,并随着广告管理法规制度的不断健全和完善,正尝试着建立以独立的广告审查机构为主体的广告审查制度,颁布了试行的《广告审查标准》。所有这些,都昭示着我国的广告管理正不断走向法制化和规范化。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告管理概述 一、广告管理体制 (二)广告审查制度 所谓广告审查制度,是指广告审查机关在广告交付设计、制度、代理和发布前,对广告主主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的
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