三位一体起诉奥巴马.ppt

三一集团起诉奥巴马案例分析 三一集团简介 1 事件的起因经过 2 事件的影响及意义 3 相关的营销策略 4 三一起诉奥巴马 　　三一集团有限公司始创于1989年。二十年来，三一集团秉持“创建一流企业，造就一流人才，做出一流贡献”的企业宗旨，打造了业内知名的“三一”品牌，是湖南省首家销售过百亿的民营企业。 三一集团主业是以“工程”为主题的机械装备制造企业，目前已全面进入工程机械制造领域。主导产品为建筑机械、路面机械、挖掘机械、桩工机械、起重机械、非开挖施工设备、港口机械、风电设备等全系列产品。其中混凝土机械、桩工机械、履带起重机为国内第一品牌，混凝土泵车全面取代进口，国内市场占有率达57%，为国内首位，且连续多年产销量居全球第一。 三一集团概况 三一集团的核心企业三一重工于2003年7月3日上市。再国内，三一建有上海、北京、沈阳、昆山、长沙等五大产业园。在全球，三一建有12个海外子公司，业务覆盖达150个国家，产品批量出口110多个国家和地区。目前，三一已在印度、美国、德国相继投资建设工程机械研发制造基地。 三一是全球工程机械制造商50强、全球最大的混凝土机械制造商、中国企业500强、工程机械行业综合效益和竞争力最强企业、福布斯“中国顶尖企业”，中国最具成长力自主品牌、中国最具竞争力品牌、中国工程机械行业标志性品牌、亚洲品牌500强。 三一集团概况 原因 三一重工起诉奥巴马原因 奥巴马政府以“威胁国家安全”为由阻止中国三一重工美国子公司Ralls（罗尔斯）公司收购美风电场项目即要求三一立即停工、立即移走全部设备，并禁止转让项目。因收购受阻，直接经济损失达到2000万美元。 该公司决定就此对奥巴马提起诉讼，并称这一命令侵犯了宪法赋予该公司的权利。中国企业国外并购屡遭刁难，此次三一重工起诉奥巴马也是被逼无奈。三一称，现在的诉求不仅是挽回其高达2000万美元的直接经济损失，还包括希望通过司法途径能够还其公平正义、洗脱冤屈并恢复公司声誉。 7月25日，CFIUS（外国投资委员会）以涉嫌威胁美国国家安全为由，停止了三一关联公司罗尔斯在俄勒冈州的风电项目。 9月12日罗尔斯向法院递交诉状，将CFIUS和美国财长盖特纳告上法庭 9月29日奥巴马签署禁令正式否决罗尔斯的此次收购。 10月1日罗尔斯再次起诉将奥巴马总统和CFIUS列国共同被告。 10月18日北京金茂威斯汀酒店向文波正式宣布起诉奥巴马政府 10月19日商务部新闻发言人公开支持三一重工，并称美国“损人不利己”。 10月18日以来适逢奥巴马竞选总统连任之际，国内外媒体陆续不断地长篇持续报道三一起诉奥巴马事件。 11月28日，该案将在美国哥伦比亚特区联邦地方分区法院正式开庭审理。 对于这一事件，三一集团董事向文波在10月18日的发布会上表示，“不起诉解决不了问题。大家不知道我们在美国受到不公正待遇，这个命令是奥巴马总统下的，不起诉他起诉谁呢。我们这次开新闻发布会，是要告诉公众，三一在美国到底干了什么事，我觉得我们是依照美国的法律在美国进行了一项非常正常的投资，我们没有干什么伤天害理，更没有干什么危害美国国家安全的事，我们不开这次会议不足以解释这个事情的真相。” 众说纷纭 众说纷纭 三一起诉奥巴马的影响及意义 其一，倚傍奥巴马事件，三一重工的知名度急剧上 升，形象急剧高大 其二，叫板奥巴马，使三一重工发展国内市场和亚非拉市场又多了一张王牌 其三，本案开启了中国投资在美国本土依法维权的先河 该事件的影响及意义 其一，倚傍奥巴马事件，三一重工的知名度急剧上 升，形象急剧高大 奥巴马、美国大选、国家安全、向文波，这些重量级关键词叠加在一起，没有理由不成为舆论的焦点。如果没有奥巴马的一纸禁令，显然这个事情的关注度没有这么高。基于中美两国之间的微妙关系，三一重工公开起诉世界霸主的一号人物奥巴马，相比于此前中兴、华为面对美国佬的忍气吞声，刹时间形象变得异常高大，成为当之无愧的“民族英雄”。很显然，在决定起诉奥巴马的那一刻起，向文波和他所在的三一重工，就已经预料到了起诉事件的影响力。 其二，叫板奥巴马，使三一重工发展国内市场和亚非拉市场又多了一张王牌 中国虽已加入WTO十年有余，由于中国威胁论的声音从未停止，欧美国家对中国制造一直诟病不止，因此中国企业特别是重工业在欧美市场的发展可谓举步维艰。 亚非拉市场特别是以印度、巴西为代表的一批新兴经济体，先后由复苏转入工业化快速推进阶段，对基础设施建设、建筑设备等产生强劲需求，无疑给了三一重工之类的企业以契机。亚非拉国家对美国强权政治一直“敢怒不敢言”，三