市场调查和预测报告.docVIP

西安郵電大学 经管院《市场调查与预测》 课内实验报告书—调查策划方案 院系名称 ： 经管院工商管理系 专业名称 ： 商务策划 班级与学号 ： 策划1202班 学生姓名 ： 王月 时间 ： 2014年8月25日至2014年12月30日 西安高校洽洽瓜子消费者意向调查总体方案设计 目录 1．调查背景。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1 1.1 ※※※※行业或市场基本情况.2 ※※※※企业及产品 1.3 调查目的说明 2．调查收集的信息类型。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3．调查方式与调查方法选择 4．调查对象及样本选择 5. 调查项目或调查内容阐述 6. 调查实施的组织与时间阶段安排 7. 调查结果统计与报告 8. 经费预算 9. 其他注意事项及说明 附件1：洽洽瓜子西安高校消费意向调查抽样设计方案 附件2：洽洽瓜子西安高校消费意向调查问卷 1.调查背景 1.1瓜子行业的基本情况 2014年是洽洽瓜子行业发展过程中非常关键的一年，首先，从外部宏观环境来讲，影响行业发展的新政策，新法规都将陆续出台。转变经济增长方式，严格的节能减排对洽洽香瓜子行业的发展都产生了深刻的影响，另外还有来自通货膨胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素的影响；从企业内部来讲，产业链各环节竞争、技术工业升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者所必须面临和要解决的。 行业背景：调查数据显示，在过去一年中总共吃过两个瓜子品牌的消费者人数最多，占消费者选择比率的30.9%；其次是吃过三个瓜子品牌的消费者比率占21.5%；回答在过去一年中只吃过一个瓜子品牌的消费者比率占15.4%；这三项合计达到67.8%。也分别有8.1%、1.3%和2.7%的消费者回答在过去一年中分别吃过四个、五个和五个以上的瓜子品牌。回答记不清吃过几个瓜子品牌的消费者比率也达到20.1%。由此可见瓜子产品的品牌忠诚度较高。 1.2洽洽瓜子股份食品责任有限公司 洽洽在瓜子市场的地位并非不可动摇。洽洽瓜子在品牌知名度、产品线规划、产品销量和品牌传播等方面已走在了众多瓜子品牌的前面，是目前瓜子市场名副其实的领导品牌。洽洽瓜子有今天的成绩，表明它比很多瓜子品牌都做得更好，付出了更多的劳动和智慧。但从专业营销策划的角度审视洽洽瓜子，我们也不难发现，洽洽还有许多不尽如人意的地方。洽洽在瓜子市场的领导地位并非不可动摇。 1.3调查目的的说明 市场调查时市场营销的起点，它通过一点的科学方法对市场的了解和把握，在调查活动中收集、整理、分析市场信息，掌握市场发展变化的规律和趋势，为企业进行市场预测和决策提供可靠地数据和资料，从而帮助企业树立正确的发展战略。为了更精准了解瓜子的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会，使瓜子生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划，最大限度降低瓜子企业品牌和产品的市场营销风险，快速提升产品的销量，稳健地做强品牌和做大市场规模，我校学生将对洽洽瓜子食品责任有限公司进行一次关于新产品消费意向的市场调研。 ①了解西安地区学生对洽洽瓜子的认知情况。 ②了解西安地区学生对瓜子食品的参与和购买情况。 ③了解西安地区学生购买瓜子的习惯 ④了解西安地区学生对瓜子包装的看法 ⑤了解西安地区学生对新口味瓜子的期待及愿意接受程度。 调查收集的信息类型 2.1手机的二手资料 ①超过八成的消费者能记住瓜子产品的品牌北京消费者中有82.0%能记住一个以上瓜子产品品牌；回答记不住瓜子品牌的消费者比率为18.0%。瓜子产品是消费者经常吃的休闲食品，表面上看市场竞争已进入比较成熟的阶段。但通过对消费者需求，主要竞争品牌产品和营销策略等方面的细致调研分析，北京公司发现，包括洽洽在内的众多知名瓜子品牌在品牌策划、产品策划和市场策划等营销环节还存在许多与消费者需求脱节的地方，这就为中小瓜子企业和新进入瓜子市场的品牌留下了做大品牌和产品销量的市场机会。 ②洽洽瓜子在北京市场处于领导地位? 在北京消费者经常吃的瓜子品牌中，洽洽以63.4%的品牌提名率排在第一位，品牌知名度远远超出其它瓜子品牌。排在消费者经常吃的瓜子品牌第二位的是真心，占消费者选择比率的17.3%；往下依次是傻子瓜子占消费者选择比率的5.3%；正林瓜子占消费者选择比率的4.0%；沙土瓜子的消费者选择比率为2.7%；其它瓜子品牌合计占7.3%。可以看出洽洽在北京瓜子市场处于领导地位。 ③消费者认为好瓜子产品的核心标准是什么 消费者认为好瓜子产品的核心标准主要有：1、干净；2、好吃；3、口味好；4、实惠的；5、新鲜、仁大、没空的；6、新鲜的、味道不是陈旧的；7、物美价廉；8、卫生、好吃；9、饱满的；10、果仁大的；11、有