福田汽车素材.ppt

福田汽车简介 北汽福田汽车股份有限公司（简称福田汽车）成立于1996年8月28日，是一家跨地区、跨行业、跨所有制的国有控股上市公司。总部位于北京市昌平区，现有资产170多亿元，员工超过2.8万人，是一个以北京为管理中心，在京、津、鲁、冀、湘、鄂、辽、粤、新等9个省市区拥有整车和零部件事业部，研发分支机构分布在中国、日本、德国、台湾等国家和地区的大型企业集团。 自成立以来，福田汽车依托完善的法人治理结构，坚持走技术创新、市场创新、机制创新和管理创新之路，实现了快速发展，并成长为中国汽车行业自主品牌和自主创新的中坚力量。目前福田汽车旗下拥有欧曼、欧V、欧马可、蒙派克、迷迪、风景、传奇、奥铃、萨普、时代等十大产品品牌。 整体概念描述：产品的整体包括五个层次 A. 核心产品：代步以及身份地位的显示 B. 形式产品：福田旗下各车系都以生产商用车为主，偏重于货运车，例如重卡，轻卡，皮卡以及客运车。 C. 期望产品：汽车性能好、安全，质量水平高，通过ISO9000认证、“3C”认证和国家产品免检认证。曾获“全国质量管理先进企业” D. 附加产品：福田的“全程关爱，一路无忧”服务品牌，服务更加主动化、全程化、及时化、高质化、专业化、信息化，最新推出服务品牌“一卡护全程” E. 潜在产品：福田汽车将全面介入新能源汽车产业，福田不仅要生产新能源汽车，还将介入新能源动力电池、储能电池、可持续电源以及与智能电网、智能交通有关的系统开发，抢占新能源汽车的核心产业链，并且将形成混合动力、纯电动、氢燃料和高效节能发动机四大核心设计制造工程中。 福田汽车的目标市场定位 蒙派克——欧系MPV专家 蒙派克专为不断创新，锐意进取的成功人士和组织量身订制的新一代多功能车。 风景——新风景，新价值 重点以满足中低档乘用功能为主，客货兼用为辅的用户需求，以舒适，豪华为特征满足用户的消费需求。 迷迪——宜商宜家，承载天下 居家生活型产品，目标客户定位于中低水平家庭。 传奇——纯正越野 是款越野型汽车，定位于喜欢户外越野的青年人群，他们追求刺激和释放压力。 奥铃——劲心劲力，劲在奥铃 定位于轻卡中高端目标市场，满足全目标市场用户对传统五十铃轻卡在动力、品质方面的升级需要和事业发展需求的人群。 时代——成熟耐用，安全可靠 产品主要应用于建材、工程物料运输及城乡建设，满足城镇及农村工程物流运输需要。 欧辉——钻石品质，超值享受 产品主要用于大中城市的客流运输，满足于大中型客运公司的事业发展需求 拓陆者——激越人生路，唯有拓陆者 产品主要面对于国际市场，定位于有身份，注重品质的高端消费者。 产品组合《表一》 宽度 欧曼 欧v 欧马可 蒙派克 长度 欧曼GTL 欧V先锋 载货车 财富快车经典版 欧曼ETX/CTX 全景无限 双排载载货车 排半厢式载货车 财富快车舒适版 欧曼VT 欧V新干线 厢式载货车 财富快车标准版 欧曼专用类 电动环卫车 商务舱豪华版 教练车 深度 GTL11.0L 5.202L 2.2L 2.0L GTL10.8L 6.5L 2.3L 2.4L GTL11.0L 8.424L 3.0L 2.5L ETX7.3L 35座 4.0L 2.8L ETX6.7L 41座 ETX9.7L 53座 产品组合《表二》 宽度 迷迪 风景 传奇 萨普 奥铃 拓路者 长 度 豪华型 爱尔法 SUV 新节油王 奥铃CTX 高端皮卡 运动型 海狮 越野车 经典节油王 奥铃TX 标准长车型 冲浪 征服者 奥铃捷运 标准版 快捷 V3两驱 奥铃中卡12版 升级版 快运 Z7两驱 Z7四驱 深 度 1.3L标准版 2.2L 2.4L V两驱2.2L 捷运4.3L 1.5L标准版 2.0L 2.771L V两驱2.0L CTX3.8L 1.6L运动型 1.0L 2.351L 征2.2L两驱 CTX4.0L 1.3L标准型 征2.2L四驱 CTX4.1L 1.5L升级版 征2.8L两驱 TX3.8L 1.6L豪华型 征2.8L四驱 相关性 1、各车系的配件基本相同例如发动机，刹车系统等 2、同一车系，生产不同车型，丰富产品功能。 3、各条产品线紧密联系，互相配合。 4、产品统一由福田经销商的代理。 选择的汽车车型：拓陆者 TUNLAND拓陆者是基于全球科技与经典品质完美结合的理念全新开发的第六代平台皮卡，它以其强劲的动力性能、智能舒适的高端配置、气派造型和宽大空间以及卓尔不凡的科技品质，实现用户更为有力的拓展其工作生活圈、彰显时尚与个性的多重需求；拓陆者致力于倡导节约型社会、引领科技进步，代表着自由自信，开拓进取，享受生活和绿色节约的新皮卡文化是新时尚进步男人形象的写照。 鉴于拓陆者