长保安康,福运特好.PDFVIP

“长保安康，福运特好” 长安福特春节微信红包营销  广 告 主 ：长安福特  所属行业 ：交通行业  执行时间 ：2016.2.2-2016.2.12.  参选类别 ：内容营销类 案例视频地址： /boke/gplay/3bf3b4055be164e328a7e9 b8c5823141_ou9000001g62qus_1_d0320l34cb7.html 扫一扫看视频 背景目标 背景目标 • 品牌营销的背景和初衷是什么 ？ 2015年以来，随着国内汽车市场的逐渐饱和，长安福特也遭受了销售下滑的困境，面对中国乘用车 市场的激烈竞争，长安福特的品牌影响力也受到了影响，在这样的背景下，长安福特需要一次品牌提 升活动，重新唤醒公众对长安福特品牌的认知和好感。 • 最终想要实现怎样的目标 ？ 利用春节时间集中曝光，在最短的时间里实现最大化的品牌释放，迅速触达微信亿万用户人群，以福 利形式增强用户体验，提前用户对长安福特品牌的好感，顺利转化线上用户到线下试驾体验。 • 目前面临的挑战和困境是什么？ 春运是规模最大的人口迁移，春节拜年也是渗透率最高的社交活动，春节作为中国人最重视的传统节 日而成为品牌营销的重点时期。特别是最近两年由于微信红包的兴起，成为这种场合必不可少的社交 工具。如何利用这一春节指尖新民俗，借势最热场景营销，提升长安福特影响力成为品牌关注的重点。 洞察策略 洞察策略 • 通过对目标人群的洞察有怎样的发现 ？ 长安福特联合微信发起的本次春节红包活动，覆盖了微信的主流用户，他们主要集中于中国的一二线及省 会城市，热衷与利用微信进行人际沟通，他们是中国的中产阶级，具有较强的消费能力，能够接受品牌的 活动，并希望从中获取自己希望得到的品牌利益。他们也是传统文化的保持者，在春节期间，他们的活跃 度最高，乐于使用微信红包这类新的社交产品与亲朋好友进行互动增加感情，增添节日的气氛。 • 整个案例的核心策略是什么？即借用哪些创新技术或媒介形态，以及怎样的创意诉求方式，完成品牌 的营销目的。 通过洞察中国人春节过年的模式，将 “归家—送福—拜年—享礼 ”这一 线下过年全程映射线上微信，长安 福特发起了一场线上微信过年的全链营销。除夕前以朋友圈让回家的路更暖心，除夕夜4300万现金红包为 亿级用户送祝福，新年拜年摇一摇金牛座大奖撞大运。十天引爆品牌CNY营销高峰。 • 案例的最大亮点在哪？譬如创意性、技术性、互动性、精准性…… 长安福特借势微信红包在春节期间发起了品牌送红包活动，在最短的实际内实现品牌最大的曝光。 媒介执行 媒介执行 • 分阶段阐述策略与创意的实施过程（Step1、Step2、Step3…… ） • 媒介应用的优化与组合 “长保安康，福运特好 ”围绕“归家—送福—拜年—享礼 ”这一春节过年链，分阶段配合 微信营销产品，在春节前、除夕夜、初一后的过年期间，为亿万过年网友送福利，借 势放大品牌曝光提升品牌形象及影响力。 媒介执行 Step1 : 2月2 日~2月6 日 “归家”微信朋友圈：5天投放7支朋友圈广告，覆盖福特旗下7大车 系，视频、图片、互动等丰富展现形式令福特朋友圈天天见，让回家更有味。 媒介执行 Step2: 2月7 日 除夕“送福”微信红包：三管齐下，点燃除夕互动高潮。现金红包、红包照 片、福特彩蛋三种方式传递品牌祝福，触及网友，发放2961万个品牌现金红包，覆盖超过1.6亿 人群。 现金红包 红包照片 福特彩蛋 媒介执行 Step3: 2月7 日~2月12 日 “拜年”贺新年摇金牛座：通过品牌定制的彩蛋互动，扫一扫、摇 一摇，集齐五款车型微信卡券，就有机会每天抽取金牛座大奖，集齐卡券引发网友自动交流传 播，最终车型卡券发放798万张，送出8台金牛座大奖。 媒介执行 Step4: 3月1 日开始 “享礼”888代金券 电影票到店