高级管理者的营销宝典-生活健康指南.pdfVIP

摇 第一章 总经理对市场营销的定位 ， 市场营销定位是新近形成的现代市场学概念 总经理若 ， 想让消费者在众多的产品中寻找到自己的产品 那么有效的 市场营销定位切不可忽视。 、 一 市场营销定位的概念 市场营销定位是现代市场学的一个十分重要的新概念。 · · 员怨苑圆 ， 它是由阿尔 赖斯和杰克 特劳特于 年提出来的 它一 。 出现就受到企业界的高度重视并得到广泛应用 市场营销定 位是让企业或产品走进消费者心智的一种方法。 初识市场营销定位 ， ， ， 定位 顾名思义 讲的是找到市场的位置 让自己的产品 ， 。 具有特点 满足特定设想的消费群 （员）产品激增时代 ， 随着世界经济的飞速发展 社会产品呈现出极大丰富的 ， 。 ， 态势 这是一个产品激增的时代 于是 企业营销的重点就不 ， 。 在销售上 而是在生产上 月蚤早早泽（ ） 据说位于美国辛辛那提市场的 大大 超级市场是 ， 远 。 全美第一大超级市场 其中陈列的商品多达 万种 ， ， 再以当今越来越拥挤的药类市场为例 据统计 仅美国就 。 ， ， 大约有十多万种处方药剂 幸亏没在美国当医生 不然的话 ， ？ ， 顾客感冒了 给他开什么药好呢 那些名字恐怕就得背半天 更别说记住药的属性了！ （圆）广告轰炸时代 ， ， 随着科技的进步 产品之间技术含量的差异日渐缩小 要 、 ， 使消费者感知产品的质量 功能 就只能依靠产品的市场形 ， 。 象 这样就导致媒介传播领域的广告轰炸 ， 原原 以电视为例 没有一个电视台没有广告 这是我们都知 圆 。 ？ 道的 你能算清楚总共有多少广告吗 在这一轮又一轮的广告 ，