养生堂5月评估及后期建议0627.ppt

4 5 6 7 8 联播后标版 隔日 天气预报1+1 隔日 建议二：4、8月投放招标段，5-7月常规资源延续 4月“联播后”隔日已签，建议抓住奥运契机，追加8月“天气预报1+1”隔日（含套售总费用约847万）。 5-7月建议用常规资源代替招标段投放，资源推荐： 1）电视剧资源：1、8套晚间重点剧； 2）热点事件投资：奥运圣火境内城市传递； 3）健康早餐概念推广：主流频道早间资源。 常规资源 常规资源建议一：奥运圣火境内传递 选择养生堂重点市场及央视弱势地区： 广东省（5月7日-5月10日）： 广州、深圳、惠州、汕头 浙江省（5月17日-5月19日）： 温州、绍兴、杭州、宁波、嘉兴 上海市（5月20日-5月21日） 江苏省（5月22日-5月24日）： 苏州、南通、泰州、扬州、南京 （奥运圣火项目须按省购买） 预算：5秒178万，15秒318万 频道 广告位置 栏目播出时间 频次 CCTV-4 《中国新闻》栏目中 08:00、12:00、21:00、04:00 每日4次，全程60次 CCTV-5 《与圣火同行》栏目贴片 08:00、12:45、18:30 每日不少于1次，全程不少于23次 建议在地方台、网络及广播媒体作适当补充 常规资源建议二： CCTV-8重点剧《李小龙传奇》 领先一步精华套 广告时间 广告分布 约20:16 黄金强档贴片二 约21:07 黄金强档贴片三 约21:55 黄金强档后时段 约22:58 海外剧场贴片一 实付（3周）：172.2万，84次 预计播出期：6月2日至6月18日（17天） 投资建议： 资源：“领先一步”精华套 时间：6月2日至6月22日（3周） 费用：172.2万 广告段位 频次 实付总价 黄金强档贴片二 17 89.25（17天） 黄金强档贴片三 17 89.25 （17天） 黄金强档中插三 17 119 （17天） 合计 贴二+贴三：178.5万 贴二+中插三：208.25万 贴二+贴三+中插三： 297.5万 套播购买与常规购买对比： 若计划最低价投资，则建议套播购买（因为套播购买3周费用仍低于常规购买17天费用），若费用较充足，则建议常规购买。 （8套重点剧投资建议见本文第二部分） 常规资源建议三：主流频道早间资源 推荐资源：跨频道清晨套装 套装费用：95万/周（实付） 套装优势： 5+15秒组合形式： 养生堂提醒您： 优质生活， 从健康早餐开始。 + 5秒标板（广告语待定） 15秒产品广告 涵盖央视早间主流频道：CCTV-1、2及新闻频道 费用精简，重点突出：栏目中插广告为5+15秒组合，时段广告为5秒 每天总频次不少于25次，其中早间频次达18次 适合养生堂打造“健康早餐”概念 广告插播点明细： 注：以上套播编排中，栏目中插为5+15秒组合，其余为5秒广告。 8月奥运期间套播受影响，建议改投CCTV-5《早安，奥林匹克》，是一档奥运早新闻栏目。 4-8月补充投放规划总结 资源明细 5月?? 6月 7月 ??????8月 总计 招标段 1849万 奥运圣火传递 资源明细 ??5月 ??6月 ??7月 ??8月 总计 招标段 　 　 　 1843万 奥运圣火传递 　 　 　 8套《李小龙传奇》 　 　 　 清晨套 　 　 　 资源明细 ??5月 ??6月 ??7月 ??8月 总计 招标段 1830万 奥运圣火传递 清晨套 隔周投放（共7周）665万 　 方案一： 方案二： 方案三： 5.7-5.24(15天)318万 天气预报1+1(单日)847万 天气预报1+1(双日) 684万 5.7-5.24(15天) 318万 6.2-6.18（21天）298万 4周 380万 天气预报1+1(单日) 847万 天气预报1+1(单日)847万 5.7-5.24(15天)318万 END 谢谢聆听！ 专注央视 成就品牌 2008年5月央视招标段投放评估 数据说明 数据来源：CTR 数据时间：2008年5月1日至2008年5月31日 数据说明： 1. 该数据的基础是各个媒体的刊例价格，而不是净价，且不按套播折算价格，它原理是基于完整的播出记录。我们观测这样的数据首要的目的是相对的变化，而不是纠缠绝对的数值，观测各个品类，品牌在不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的不同比例和投放策略，监视异动的品牌和媒体使用情况是我们的首要目的，所以在这个基础上，绝对的量不是最重要的。 2. 广告次数中含重播广告 3. 重播广告依然计算费用 4. 数据监测范围：全国35个重点城市 收视数据来源: CSM 24-45岁女性 全国34个重点城市 目 录 养生堂2008年5月投放评估 2008年5-6月