浅谈孔夫子旧书网的利弊.docVIP

题目：浅谈《孔夫子旧书网》的利弊 学 院 新闻传播学院 专 业 新闻传播 学 号 201140303X 姓 名 吕XX 2012年5月22日 浅谈《孔夫子旧书网》的利弊 一、摘 要 : 在当前二手书市场中，孔夫子旧书网是现今中国最为成功的二手书交易平台。其之所以能够在众多的二手书市场中发展壮大，有其自身的优势及特点。孔夫子旧书网市场定位准确——主要负责珍品古籍的交易，盈利方式已被接受——通过较低的会费与拍卖抽取小部分利润，版块布局利于用户上手——有独立的搜索引擎、详细的公告与说明。 关键词：孔夫子旧书网；交易；定量分析法；链接分析法 Abstract : In the current second-hand book market, Kong Fuzi news is one of Chinas most successful secondhand book trading platform. It can be in a large number of second-hand book market to grow and develop, has its own advantages and characteristics. Kong Fuzi news market positioning accuracy responsible for the treasures of ancient trading, profit pattern has been accepted -- through the lower fees and auction extraction fraction, section layout for begin independent search engine, detailed announcement and description. Key words: Kong Fuzi news; transaction; quantitative analysis; link analysis method 二、引言 随着互联网的普及，电子商务等网络应用日渐被中国普通民众接受。人们可以足不出户通过网络购买自己所需的商品，图书等也不例外。孔夫子旧书网就是在这种社会大背景之下发展起来的。 孔夫子旧书网是现今中国二手图书网络交易平台的楷模，其运营状况不差于任何一家图书类网站。本文通过对孔夫子旧书网这一全球最大的中文二手图书交易平台的研究，力求得出该网站取得巨大成功的方法。并希望本文能够对一些二手图书交易平台的发展提供一些参考与意见。三、评价网络质量高下的国内外标准 当前，评论一个网站质量高下与否的方法与指标很多，大致分为定量分析法与定性分析法。 （一）、定量分析法 “定量评价是指按照数量分析方法，利用网上自动搜集和整理网站信息的评估工具，从客观量化角度对网络信息资源进行的优选与评价。这样的评判标准较为客观，主观因素较少，利于确保结果真实可信。”【1】 定量分析法大致分为以下三种：1.链接分析方法。即利用搜索引擎查找指定网页的被链情况。2.层次分析法。具体方法是，建构网络信息资源评价的层次结构模型和评价体系，确定各指标权重，对各指标进行单一评分和综合评分的方法来确定各指标的重要性。3.对应分析方法。对网站定量地进行评测和分析，并且将评测结果进行对比分析，对对应分析的适用性和优缺点进行研究，得出有价值的结论。 （二）、定性分析法 “定性分析法的评判标准是从主观的角度对网络信息资源作出评价。”【2】这种评价方法的结果存在一定的局限性，现有研究也存在一定的问题：评价标准主观性比较大，评价方法的合理性和可信性有待商榷；网络资源评价工作不能与不断大量增长的网络信息资源同步；统一的网络信息资源评价标准体系不能满足信息用户个性化的信息需求；现行的网络信息资源评价指标体系还不规范准确，有待学术界进一步商讨。 四、结合定量分析法与定性分析法具体剖析《孔夫子旧书网》的相关特点（一）、孔夫子旧书网有着明确而独特的市场定位 经营新书的网站早已有卓越亚马逊、当当网等网络平台,它们从出版社拿书、送书上门，通过打折以及足额免运费等手段吸引读者。在这种情况下，贸然进入新书市场与当当等实力强大的网络销售平台竞争实在不是明智之举。 “与新书相比，二手图书的网购平台少之又少，读者一般只能从旧书交易市场购买，费时费力而且局限于本地，买旧书非常不易。这是这一点使得孔夫子旧书网有了足够的市场及生存空间。此外，在网上旧书卖家不需打折，书凭借珍贵稀少就能卖出个好价格, 旧书的长尾潜力显现