艾格调研.ppt

目录 品牌概述 品牌理念 品牌故事 消费群定位(年龄、职业、生活状态等) 产品定位（风格、价格、色彩面料、造型等） 销售模式（销售区域、渠道、模式、策略、网络等） 形象定位（企业VI系统、商标以及使用店铺形象） 品牌推广方式 品牌的服务特色 同类品牌以及与同类品牌比较的优劣势 一、品牌概述 二、品牌理念 高雅 迷人 女人味 使正装休闲化，精致一流的设计 坚信与女人味，柔美与个性，优雅与耀眼，etam融入幻想和创意为渴求这一切的女性提供了一个全新的时髦都市装扮。 三、品牌故事 一般每季都有五组故事，每组故事最理想的展示方式是在同块墙板上，这也是ETAM艾格服饰区别与其他品牌服饰的独特的陈列方式。 1 、肆意的朋克主义 他们打破了灵感的框架，塑造出了自我朋克主义，使整个秋天不再单调。 2、古60S风 　今年秋天，复古的风潮将再次刮遍全球，宽松的上衣，POP式样的图案，紧身的牛仔，无处不在极力塑造出年轻女性们表达自己个性的一面艾格周末自己的灵感对上世纪60年代向往、独立、个性、复古。 3、来自英伦的骑士 金色的配饰，突破了以往人们对于英伦风的简单认识，在平淡中体现了独特的细节设计，使整个故事独树一帜，打破了千篇一律的英伦情节。 4、水木年华 以牛仔蓝、米色，搭配湖蓝、本白、棕色，或是以棕色、黑混、粉红，搭配棕色 ，加上具民族感的花卉图案，把复古的细节演化成时尚的语言，展现一种时尚且不失优雅的女性化风格。 5、摩登都市 款式讲求简洁干练的外型与流畅的线条，来塑造一个具有60年代精神的现代都市摩登女郎形象。 四、消费群定位 艾格 (Etam) 的女性是 25~35岁之间，艾格 (Etam) 提供优雅、精致、 智慧并有舒适度的时 装，满足艾)都市女性对 时装职业性和时尚度的 双重需求。 五、产品定位 风格 　城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适 的面料，并适应正装休闲化的趋势，不同质地面料的交叉搭 配，闪亮夺目，诗意浪漫，天真率直，etam 融合了多种风格 和流行元素，意将混搭与绝对浪漫进行到底。 款式 　ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设计 如抽绳、珠片、刺绣、印花，创造出不同风格的年轻女孩 形象 面料 　轻、薄、柔软成为面料流行的主旨。春夏服装中， 沙质大印花面料，绵麻等得到了很好的运用；而秋冬服 装又以涂层面料及垂感，手感较好的化纤和纯羊毛为主。 造型 新产品注重设计，线条明朗，舒适，正装休闲化，带有一定的时尚性。 六、销售模式 销售模式： 在知名商场内设立专柜 营销策略 艾格的销售策略还是很有特色的.她在每一季新品推出的时候,都是把新品全部陈列在最显眼的位置.这样新品的销售情况就会一目了然.然后把销售欠佳的货品放在后面.再有就是艾格打折也很积极,当季卖得不好的货品马上打折出售.这样的策略很果断,可以减少库存.过季打折进行的也很久.给我的感觉是根本就不希望有库存. 七、形象定位 八、品牌推广方式 * 艾格 (Etam) 创建于1916年，创始人 Max Lindeman 先生开办的第一间以“Etam”为名的零售店在德国柏林开业。到1928年，艾格 (Etam) 品牌连锁店网络发展到了法国巴黎，第一间艾格 (Etam) 巴黎点地址位于Saint-Honoré 大街376号，艾格 (Etam) 以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。艾格 (Etam) 集团自80年代以来，每年营业额的增长率都在两位数以上，并于1997年进入巴黎交易所，成为法国上市公司。法国艾格 (Etam) 集团已稳步成为一个国际性时装集团。除了法国本土以外，艾格 (Etam) 在欧洲的英国，比利时，西班牙，德国，意大利，亚洲 (中国，日本，沙特阿拉伯，黎巴嫩) 以及加勒比沿海国家都有连锁店。艾格 (Etam) 全球销售网点已超过1000家。 ETAM以其时尚的风格，适中的价格成为年轻法国女郎最熟悉，最亲切的品牌，ETAM的内衣则更是法国第一家，也是最大的一家大众化的女士内衣连锁店。 艾格旗下品牌 Etam Etam Weekend ES Etam Lindeman EHomme EJoy by etam 网络销售 企业商标 店铺形象 整个店面装修色彩统一、白色顶棚， 展厅的平面感，符合了顾客审美的要求和功能需求，空间感强，不显得闷，使顾客能很好的挑选衣服 世界名模代言 加大品牌知名度 定期开展发布会 全场满300元减100元 夏