广播广告及电视广告的投放比较.docxVIP

广播广告与电视广告的投放比较广播广告是电子媒介中唯一纯听觉广告，声情并茂，接收行为活跃，信息传播自由度高，制作程序简单，而电视广告声画结合，视听兼备，综合多种艺术手段，影响范围广，渗透力强等特点。　广播电台是传播最迅速、及时的媒体。在广告媒体中，电台广告制作最为方便。一般从写稿、录音到播放，用较短的时间就能完成。这对发布时效性强的广告，或临时修改补充广告稿，都十分方便。广播的区域之广，接触群众之多，也都明显超越其他广告媒体。而且广播广告的费用是广告媒体中最低廉的，就覆盖全国的广播媒体广告价格来看，仅是电视广告费用的十分之一左右，特别适合一些目标市场定位在全国的服务类企业及创产品品牌的中小企业投放。在城市，由于小轿车的快速普及，消费决策人士接触广播的时间在增加，在二三线城市及新媒体普及度不高的西部，广播广告同样有着巨大的市场潜力。而且广播是广告媒体中互动性最强的。可以通过热线电话、专家讲座等形式对产品进行第一时间的了解。　相对于广播媒体，电视媒体的优势非常明显。电视广告是能够对传播内容进行动态演示，能够展现事物过程的媒体。它既有影像又有声音，易于让人受到情绪上的感染，给人留下的印象最深刻，并容易记忆，注意率高。所以它是一种最便于接受的情感形媒介，具有极强的感染力。电视深入到每个家庭，那些通过印刷媒体宣传不到或宣传后印象不深的群众，都可以被电视所吸引。尤其在城镇、乡村，人们的业余时间几乎都用来看电视，电视媒体具有巨大的影响力和权威性，用电视媒体传播广告信息可以得到大多数人的承认和信赖。　电视媒体的巨大魅力吸引着无数的商家，但同时也产生了一种不合理的观念，就是认为只有电视广告才是广告，不在电视上做广告就会没有说服力。这种观念导致很多企业过分看重和依赖电视媒体，不顾自身的实力和需要，一窝蜂地去做电视广告。其实电视广告的风险是很大的，因为它的费用相应比其他媒体高出很多，稍有不慎就会导致资金的大量浪费，以至于无法做正常的经营。例如几年前中央电视台的广告标王活动，现在被认为是一次失败的商业活动。当时的秦池集团一夜间闻名全国，但它付出了超出企业承受的巨额广告费，导致转瞬之间濒临破产。还有金芒果集团，孔府集团等都曾掉进巨额广告费陷阱。　选择广播广告还是电视广告首先要考虑产品的目标市场。任何产品都有其特定的目标市场，广告媒体的宣传范围必须与产品的销售范围相一致。以全国范围为目标市场的产品，就应该在全国范围内展开广告宣传，一般选择中央级媒体。以某一特定细分市场为目标市场的产品，其潜在销售者仅局限在一定的地域中，采用地区性媒体或辅助媒体不仅能节约广告费用，而且也更有针对性，一般选择有影响的地方媒体。　选择广播广告还是电视广告还要考虑产品本身的性质。　　选择广播广告还是电视广告还需考虑产品的使用对象。大部分产品都有很明确的使用对象，不同的使用对象有不同的媒体习惯。有针对性地选择为使用对象所易于接收的媒体，是增强广告促销的有效方法。如化妆品的主要使用对象是年轻女性，所以就应选择年轻女性喜欢的电视节目来刊登广告。服务遍布全国的一些金融保险、证券基金，信息服务，普及型大众用品以及汽车行业有关的企业，如新车上市、汽车维修、保养等，可以在广播上多做广告，受众无疑是这些企业最好的客户。总之，广告媒体策划者面对广播广告和电视广告必须做多方面的分析、比较、考察，选择各方面都比较理想的广告媒体做广告，或者组合投放，优势互补能取得较好的广告效果。广播媒体价值发现在广告营销界，调查数据被称为“广告货币”，它不仅能够让广告客户全面地了解该媒体的市场空间、受众类型等各方面的信息，且能让广告客户更清楚的了解该媒体的广告投放价值所在。接触率显现广播市场空间据不完全统计，美国每天共有13012个广播电台播出节目，其中4727个为商业调幅电台，6051个为商业调频电台，2234个以社区为基础的电台；泰国目前有超过2000家广播电台；而中国大陆有广播电台306个，广播节目1983套，每天播出广播节目22838小时…… 显而易见，中国内地的电台数量并不多，而就目前在中国各大城市里，感受到的广播市场竞争却是异常激烈，广告市场竞争也是如此。其中缘由恐怕与目前的电台风格或节目形式、内容等太过于“雷同”不无关系，即中国广播的“同质化”现象比较严重，而非参与竞争的电台太多。同时，中国的广播听众市场发育还有待成熟，与国外广播市场的发展状况相比，还有很大的差距。一位研究广播的美国学者谈到，现在美国12岁以上的人中，有95%以上的人每天都会收听广播，平均每人收听广播在2小时以上，而在中国这两个数字几乎只有其一半的水平。中国的广播接触率（反映在一天中各个时刻收听广播的人占全社会人口的比例）远远低于国外。中国大陆有接触广播的人只占56.2%，比马来西亚、新加坡和澳大利亚等国要低很多；中国的广播听众平均每天收听