索尼—公关策划介绍.docVIP

“索尼海外学生交流计划”项目公关策划 一、项目背景 前言 索尼公司（ソニー株式会社，Sony Corporation）是创立于1946年的全球知名跨国集团企业，由盛田昭夫与井深大共同创办。索尼是世界视听、通讯产品和信息技术等领域的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一。索尼也是全世界最大的电影公司（由原好莱坞8大电影公司中的三家（哥伦比亚、米高梅和联合艺术家）合并而成），还是全世界最大的唱片公司(由原全球四大唱片公司中的三家(哥伦比亚、百代、BMG)合并而成）。至少三分之一的好莱坞最伟大电影和大部分全球最著名流行歌曲的版权为索尼所有。根据亚太版英国营销杂志Campanign发布的“2012年亚太洲1000大品牌”调查显示，此次亚洲顶级品牌的前五位分别为三星苹果，索尼，松下，雀巢。由于此次的排名受智能手机和平板电脑的影响非常之大。索尼，由去年的老大变为第三名，而苹果则超越索尼，成为了第二大品牌。索尼公司新任CEO平井一夫计划在未来3年实现8.5万亿日元（约合1050亿美元）的销售额。同时，运营利润率要超过5%。索尼将专注于三大领域的投资和研发工作，这包括数字成像、移动产品以及视频游戏。索尼公司的发展历史贯穿着索尼的品牌精神，那就是“凝聚创意之心，不断创造新的欢愉”梦想、情感与创新是构成索尼品牌内涵的三个关键词，这些价值观鼓舞着一代又一代的索尼人不断通过科技创新改变着人们的生活方式，追逐和实现着人们新的梦想。总体目标索尼（中国）有限公司以中国高中生为对象的公益项目―索尼海外学生交流计划主旨是促进中日青少年在文化、科学、教育等方面的交流和学习。公关活动提升企业形象，提高企业知名度美誉度及产品知名度，促进产品销售，挤兑竞争对手，提高产品市场占有率具体目标共计30名优秀高中生。项目设计创意说明促进中日青少年在文化、科学、教育等方面的交流和学习提升企业形象，提高企业知名度美誉度及产品知名度，促进产品销售，挤兑竞争对手，提高产品市场占有率。　 日程安排：活动布置： 时间 地点 时间段 活动安排 活动第一日 日本您好！ 北京 至 日本 7:00 登飞机 11:00 到达日本 11:30 宾馆入住 12:00 午餐 13:00-16:00 休息、整理 17:30 联谊派对 活动第二日 动漫零距离 日本 7:30-8:00 早餐 8:00-11:00 参观一家动漫公司、动漫工作室 11:30-12:30 午餐 13:00-17:00 日本著名动漫家见面会 17:00-18:00 晚餐 19:00-21:00 中日学生动漫欣赏交流会 活动第三日 文化游览 日本 7:30-8:00 早餐 8:20-11:30 参观日本科学未来馆 11:50-12:30 午餐 13:00-15:00 参观伊贺流忍者博物馆 15:30-17:30 参观当地优秀的高中 17:40-18:00 晚餐 活动第四日 文化游览 日本 7:30-8:00 早餐 9:00-12:00 游览金阁寺 12:00-13:00 午餐 13:00-17:00 游览平安神宫 17:00-18:00 晚餐 活动第五日 文化游览 日本 7:30-8:00 早餐 9:00-12:00 欣赏日本传统歌舞，相扑，茶道等表演 12:00-13:00 午餐 13:30-15:50 正值日本樱花节，看樱花 16:00-20:00 日式料理体验 活动第六日 北京 7:00-11:00 乘飞机抵达北京 活动第七日 文化游览 北京 7:30-8:00 早餐 9:00-12:00 北京故宫 12:00-14:00 午餐 14:00-17:00 北京故宫 17:00-18:00 晚餐 活动第八日 文化游览 北京 7:30-8:00 早餐 8:30-12:00 游长城 12:00-13:00 午餐 13:00-17:00 游长城 17:00-18:00 晚餐 活动第九日 交流学习 北京 8:30-9:00 早餐 9:00-12:00 领略京剧文化 12:00-13:00 午餐 13:00-17:00 中日学生交流茶话会 17:00-18:00 晚餐 d汇报展示： 索尼海外学生交流的汇报展示将在人民大会堂举行，汇报展示内容主要为此次索尼海外学生交流成果专题片的播放、“我与索尼的故事”颁奖、参与交流学生的中日高中生文艺汇演、索尼为中日交流学生提供纪念品。届时，主办方索尼领导与中国青年联合会的有关代表出席，双方发表讲话。 四、经费预算 项目 金额