第3章：就得在意这些细节!教你从三个角度设计品牌风格指南.pdfVIP

就得在意这些细节 ！教你从三个角度设计品牌风格指南 在品牌设计中 ，品牌风格指南是最重要文 之一。无论是建立一个全新的品牌 ，还是为一个现有公 司重建品牌 ，都需要为之定下基调 ，围绕着这个品牌建立一系列具有凝聚力的素材和规范。 在这篇文章中 ，我们将会探讨一下针对不同用户群体创建设计风格指南的技巧 ，如何通过系统化的 细分来强化品牌生态系统。文中所涉及的技巧不仅适用于传统的品牌 ，其中还有一些建议会有助于 依托互联网创建和传播的原生品牌。 用户# 1 ：你自己 人都需要规则约束 ，包括自己。同时 ，人也需要责任感。如果没有这些 ，你将无法塑造拥有凝聚感 的品牌。创建一套规范的设计风格指南需要有严格的基本结构 ，在开发和设计过程中要将自己从漫 无目的的联想中释放出来 ，系统化地梳理。 W hit e St ripes的吉他手Jack W hit e曾经说过一句名言 ： “你可以告诉自己 ，你拥有全世界所有的时间 ，全部的金钱 ，掌控所有想要的色彩 ，一切如你 所想——我的意思是 ，这样一来 ，就扼杀了全部的创造力。” 谨慎设定限制条件 ，不要盲目作出选择 ，应该通过研究 ，结合手头的第一手资料和自己的经验与记 录来进行实践。值得注意的是 ，研究和创意、直觉并不冲突 ，而三者是可以辅助强化。 应选择什么样的限制条件 ？ 这个问题并不容易回答 ，因为限制条件会因实际状况变化而有差异。接下来我们会探讨设计风格规 范对于其他用户的影响 ，但是在此之前我们得先明确为自己设定限制条件。 设计风格指南 ，或者说规范 ，它的最终目标是通过限制条件达到规范化的目的。为了更好的探讨这 个问题 ，我们不妨假定要为一个品牌来设计风格设计指南。 在品牌设计的语境之下 ，限制条件的挑选是至关重要的。我们现在以MailChimp的风格设计规范素 材为样本来探讨 ： 为了更为有效地设计 ，在认知上应该将这个品牌视为一个有血有肉的人 ，将品牌服务视为一个有待 设定的占位符。这样一来 ，品牌设计就更加形象了。那么他 应该给人怎样的感受 ？用什么样的语音 来和用户沟通 ，以什么样的形象展现出来呢 ？仔细考虑这些因素 ，在这个过程中自然而然就会明确 品牌的定位 ，而品牌自然也 会成为公司和组织值得信赖的代言人。 在设计品牌风格规范的过程中 ，会有哪些因素与之紧密关联呢 ？坦率地讲 ，所有的因素你都要考 虑到。参考设计研究方法、传播理论和心理学原理 ，你可以基 于之前为品牌“形象”所设定的风格和 语调 ，来逐步完善其他的设计元素。如果你将这个品牌想象成为一个友好的小孩子 ，那么你在视觉 设计的时候 ，应该考虑明亮 的色调 ，在文案选取上应该使用简短自然的语言 ，而不是复杂的长句 ， 控制好文字和图案的比例 ，并且尽量使用图片等设计元素。 当品牌主要通过互联网传播的时候 ，有些品牌设计的细节需要完善 ： 设计建议 ： 当你需要用户填写表单的时候 ，请注意表述的语气和风格。不要将所有的精力都投入到宣传和标 语中 ，因为表单本身也是和用户进行沟通的一部分 ，控制好语气和表述方式 ，才能保证风格一致。 同理 ，当用户填写信息出错的时候 ，也应该确保提示信息的表述风格与整体风格的统一性。 除了设定整套规范中的色板或者配色组成之外 ，还需要明确色彩和含义之间的联系。比如 ，如果 规范中色板上的红色代表了积极的含义 ，那么这一定义是需要记录下来 ，因为这并非是暗示或者自 然联系。当色彩与含义都被界定好了之后 ，会非常有助于接下来的设计决策。 不要只考虑颜色、形状、样式等静态的设计元素 ，动画特效也是应当重点考虑的设计元素。色彩 渐变 ，线性滑动 ，翻页特效 ，反弹特效 ，哪些需要 ，如何展 示 ，都是需要考虑的事情。对于Skype 而言 ，对于动画特效的需求并不大 ，所以这些需要用到动效的地方就得仔细考量了 ，毕竟每一种过 度效果都有着不同的含 义。这个时候 ，你需要参考动效设计12原则来做筛选。 确定所有基础页面的类型和模板 ，并且通过注释解释它们的功能。通常我们会使用一个线框图页 面来展示这些信息。 确定整个网站需要复用的模块 ，同样以线框图的形式对其予以解释说明 ，包括样式的使用 ，尺寸 的要求 ，在不同情况下的响应和交互。 需要明确的因素不仅仅是视觉上看得见的东西 ，还应该包括用户体验设计上的限制和规范。也就 是说 ，设计风格指南还应该包括“用户体验指南”这样的部 分 ，比如在开发阶段要求规范化的审核和 测试 ，确保设计和使用体验 ；在设计阶段要求控制好动效的变化速率、页面加载速度等涉及到使用 体验的部分。 在设计初期就应该区