金六福品牌介绍内容.ppt

产品简介 　 金六福酒业销售有限公司坚持以“诚信为本，永续经营”的理念，凭借先进的营销模式，与中国白酒行业龙头五粮液集团强强联手，迅速走出一条从代理品牌、创造品牌，到拥有名牌的发展之路。 金六福酒以其上乘的酒质，新颖的包装和深厚的文化底蕴，深受消费者的青睐，畅销海内外，被誉为“中国人的福酒”。自1999年至今销量连续六年在五粮液系列白酒品牌中名列第一。经国家权威资产评估机构评估，2004年“金六福”品牌价值已达31.39亿元。 产品定位 金六福酒将“福”酒作为其品牌定位。“金六福”三个字可谓是至善至美，迎合了国人对福的追求，同时外包装又是开门见福，从而在顾客心中自然占领了一个喜庆和充满福气的酒的地位。 平面广告 无论是推广文案的撰写，还是画面主题的设计，都有其鲜明的个性表现：米卢的憨笑、红色的唐装，带奥运标志和字样的品牌标识，火炬图样的LOGO和“中国人的福酒，金六福”，以及近期内在平面媒体频频所见的“奥运福·金六福”系列平面广告：“福运：一脉相承”、“福运：始终如一”、“福运：代代相传”等等，都保持了品牌个性的一致性和连贯性。 包装设计 “金六福”系列酒的包装设计个性鲜明独特。外盒包装以黄、红、金为主色，五星“金六福”在外包装上赋予“开门见福”、“开门揭（接）福”的吉祥创意。 推广主题 春节回家——金六福 金六福从的品牌名称具有很强的节日联想度，这个名字不但琅琅上口，而且很直观地给人一种“喜庆、幸福、吉祥、圆满”的感觉，让人能够联想到很多节日的内容和体验。 主打两张牌，一张民俗文化牌，一张平民情感牌。 自2004年底正式启动“春节回家·金六福酒”主题推广以来，全国各大中城市的繁华路段、车站、机场、码头、城市广场，金六福以“春节回家”为主题的户外广告触目可及。 在零售终端，金六福同样发动了猛烈的攻势。在全国28个省、直辖市实施幸福万家堆，共计堆头达到4万多个。凡购买金六福的，都配送“春节回家·金六福酒”的手提袋，起到流动广告的作用。在批发市场、各零卖点也都挂上了“春节回家·金六福酒”的横幅，按统一标准实施金六福的小型堆码。 系列推广活动“发短信，赢机票”互动活动作为“春节回家·金六福酒”主题推广之一，同步于2004年12月18日在全国揭开序幕。活动期间，只要发送短信就有机会获得千元机票“飞”回家。活动开始后，平均每天收到参与互动的短信达到万余条，当外出的游子在手机上写上“春节回家金六福酒”几个字的时候，一股暖流便荡漾在心头。 2004年的这一波“春节回家·金六福酒”大型促销活动和文化传播，就让金六福在那短短的春节期间获取4.5亿销售回款。 创造营销神话 获菲利普科特勒营销案例奖 “奥运福金六福案例”荣获体育营销经典案例最具实效奖 “春节回家 金六福酒”整合传播荣获年度最佳营销运动 “春节回家 金六福酒”荣获年度最佳广告语 “金六福新品牌运动案”荣获“中国营销案例奖全案类金奖” 金六福酒案例荣获“十大创新营销案例” THANK YOU~ * “金六福”目标市场营销 福文化的传播使者 1997-2000：好日子离不开它——金六福酒 喝金六福酒，运气就是这么好 定位分析 个人的福 我有喜事 2001-2002: 中国人的福酒 赞助世界杯出线、中国申奥，提升到民 族的福、国家的福 国家的福 家有喜事 2004年以后：搭车雅典奥运，将福文化推向国际化，品牌体验就是世界的福，使福文化不断得以提升和积淀。 世界的福 国有喜事 春节回家——金六福 *