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* 服装品牌设计与策划课程作业 10—11 Ⅰ 学院：泉州纺织服装学院 学生:陈玲珺 余雪倩 何彩霞 郑润森 贺 丹 教师：孙静 --------“阿依莲”春夏产品策划书-------- 品牌档案： 成立于1999 注册地：广州 设计师：JASAN 代言人：大S 小S 目标顾客：20-35 产品类别：淑女装、休闲装 品牌理念：强调品质、时尚、个性的新品牌 。 品牌经营理念：专注、警惕、节奏、成本。 品牌产品：毛衫、圆领针织T恤、褛类、羽绒服、茄克、牛仔裤、针织茄克、配饰、衬衫等。 品牌经营模式：虚拟经营模式，走品牌连锁经营的发展道路 。 品牌调研 竞争对手 竞争对手：歌莉娅 中文名：歌莉娅 英文名：Goelia 国家：中国广州 创建年代：1995年 代言人：日本模特桥本丽香 品牌概述：设计是品牌的核心竞争力。工艺是品质的根基。钻研零售专卖. 歌莉娅”品牌专注于女性时装，以“让更多女性朋友享受健康、自然、时尚的休闲气息”为己任，以清新、动感、时尚、亮丽的形象演绎精彩，吸引着更多时尚白领的青睐。 品牌将每年到国外拍摄时所获得的灵感融入服装设计中，不但迎合大部分消费者的品味，更将美丽的异国情调巧妙地应用于服饰中。“歌莉娅”一直致力于面料与产品的研发工作，采用精细的纯棉及美国杜邦公司的“莱卡”等先进舒适的面料配以新颖的设计、优雅的剪裁、合宜的价格，令“歌莉娅”得到客户的一致认同。 品牌定位：自然元素，体贴的穿着触感，多种搭配组合，物超所值， 物美价更美！ 品牌理念：坚持一种健康、充满朝气的理念；传递一种拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。 品牌使命：歌莉娅用世界之旅的丰富体验为中国竞争而忙碌的社会脚步拓展无限自由、提倡轻松舒适新生活。 流行夏季风格：夏季系列突出一种自然的淑女魅力，清新，雅致，如花．明快清新的流行色，结合细质的纯棉，轻薄的雪纺，浪漫的印化，加上潮流元素巧妙的细节点缀，展现给您一季美丽的心情。加上潮流元素巧妙的细节点缀，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，深受全国各地年轻消费者所喜爱。 流行趋势 色彩流行原因：阿依莲倡导高纯度，高明度的流行色，即优雅简约且富有自然的淑女魅力和蓬勃的生机，自由，伸展的生命力清新 ，雅致，如花。明快清新的流行色，让人觉得耳目一新，增添了多姿多彩的感觉，展现给人们一种美丽的心情。 色彩流行趋势 面料流行趋势 结构流行趋势 *