阿玛尼跨界营销分析.ppt

对“阿玛尼”跨界营销现状的分析 201213011503 张仲羽 品牌介绍 阿玛尼是世界知名奢侈品牌，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）创立于意大利米兰，乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。 跨界营销现状 迪拜阿玛尼酒店 Armani迪拜酒店便是这样的完美典范。“我是极简主义者,简单就是 美。”Armani老先生在酒店设计的每一个角落都完整呈现其一贯的极简美学,低调奢华。从稀有的Eramosa石材地板、斑马纹木质镶板、布制壁纸一直到浴室的香氛与SPA的配件,无不渗透着“阿式”(Armani Style)时装哲学。 阿玛尼进军北京豪宅市场 分析 多栖发展的跨界营销,已然是时尚界最好的一单生意。涉猎广泛能为一个品牌带来多少好处,时装设计师们对此了然于胸。 时装品牌们越来越关注横向产品多样化,以维持与消费者之间的关系。和香水、配饰一样,住同样属于时装品牌的衍生产品。时装品牌有着与更广泛社群进行交流的需求,住无疑既是一个可以承载设计风格、品牌价值的常设公关机制,与此同时,也是时装品牌一个新的利润来源。 谢谢 * 阿玛尼酒店坐落于世界最高建筑物迪拜塔,占据了该塔的第1到第8层以及第38至39层,这是阿玛尼第一家结合了旅馆、购物、用餐以及温泉设施的酒店,其内部所有装潢、家具设计全部遵循阿玛尼的品牌风格。 Armani更强调其独创的“生活风格经理”(Lifestyle Manager)服务。从住客预约直至离开,都能享受到被生活风格经理视为“主人”的个人专属服务,无论商务、娱乐、休闲到购物、餐饮甚至托婴环节,生活风格经理都会给予最细致和严谨的高品质服务,完成宾客所有的需求、欲望与幻想。相比穿上Armani的时装,住Armani酒店的生活美学体验将远超过仅仅是“视觉美学”的范畴。 阿玛尼与骏豪集团已经达成合作，乔治·阿玛尼集团旗下家居和装潢业务公司Armani/Casa将为中央公园广场的高端住宅单元、公共区域和便利设施提供设计服务。 事实上，这不是阿玛尼在中国参与的第一个项目，此前，阿玛尼也在成都和北京都参与过高端公寓的内部装潢，但无疑骏豪·中央公园是阿玛尼目前在中国豪宅市场上合作的顶级豪宅项目，尤其两方合作有更进一步的可能。 *