商标权价值评估简析.doc

商标权价值评估方法简析 摘要：商标权是无形资产中的重要组成部分，在现代市场竞争中，商标权资产经济价值的份量越来越凸显，因此商标权价值的评估有其客观需要。在商标权资产评估中，评估途径特别是评估方法的选择至关重要，它关系着评估结果是否科学、真实、合理。本文将简要分析探讨适用于商标权价值评估的各种评估方法及其优劣，从而达到对商标权价值评估情况及方法的进一步了解。 关键字：商标权 割差 超额收入 收益现值 1.商标权及其评估权的相关概念 1.1 商标权 商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。（而对于未注册商标，只要不是禁止用作商标的标志，都允许使用，但使用者不享有商标权，得不到商标法的保护。）具体包括：专有使用权、禁止权、许可权、转让权、出质权、继承权等。我国商标权的获得必须履行商标注册程序，而且实行申请在先原则。注册商标的有效期为10年，期满前可继续申请续展，从而延长其保护期限。 1.2 商标权评估 商标权评估是商标价值评估的简称，是指商标评估机构等根据当事人等的委托，遵循公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，对商标权的现时价值进行的评定和测算。商标权是重要的知识产权，恰当评估其价值，有助于对权利人权利的行使和保护。 2.商标权评估目的 一般来讲，在下列情况时，需要对商标权进行评估。 2.1 以商标资产的投资、转让为目的 以商标资产的投资、转让为目的时，为了对商标资产的获利能力作出估计，从 而维护投资人权益。这是商标权资产评估最主要的一种情况。 2.2 以商标权资产的摊销为目的 以商标资产的摊销为目的，主要是为了实现和计量商标权资产的补偿情况。 2.3 以商标资产识别为目的 以商标资产识别为目的，为了广告、宣传和取得社会认定，对投资人拥有的目标财产的合法权利提供证据时。 3.商标权价值评估三种传统方法介绍 对商标权的评估方法目前也有很多，最传统的方法是基于会计基础的无形资产评估方法。分别有重置成本法、市场比较法和收益现值法。 3.1重置成本法 成本法是指首先估测被评估商标权的重置成本，然后估测被评估商标权已存在的各种贬损因素，并将其从重置成本中予以扣除，得到被评估对象价值的评估方法。 采用重置成本法进行评估时，要注意根据现行条件下重新形成或取得该项商标权所需的全部费用(含资金成本和合理利润)确定其评估值，在评估中要注意扣除实际存在的功能性贬值和经济性贬值。由于商标权形成成本与其收益间不存在对称关系，因此，单独使用成本法并不能全面反映出商标权的真实价值。 3.2市场比较法 市场法指利用市场上同样或类似资产的近期交易价格，经过直接比较或类比分析以评估知识产权价值的评估方法。 市场法评估商标权价值的基本公式如下： 假定P表示被评估商标权价值；W表示市场上相似商标权成交价；R表示同类商品相同价格或近似价格的商标驰名度倍比评分系数；K表示差异调整系数。 则有评估值P=WRK 采用市场法评估商标专用权，应注意被评估对象是否具有适合市场评估法的前提，确定具有合理比较基础的类似商标权交易作为参照对象，搜集类似商标权交易的市场信息和被评估对象以往的交易信息。当与类似商标权具有可比性时，根据宏观经济、行业和权属变化情况，考虑交易条件、时间因素、交易地点和影响价值的 其他因素方面的差异，调整确定评估值。 3.3收益现值法 收益法是指通过被评估商标权未来预期收益的现值来判断其价值的评估方法，一般采用资本化和折现途径来估算资产价值。 收益现值法的基本测算公式如下： 设P为收益现值，即被评估商标权价值；分别表示各年预期收益；分别表示各年折现率；其中i=1，2，，n；n表示商标权获得持续受益的期限。 采用收益现值法，要注意合理确定商标权的超额获利能力和预期收益，分析与之有关的预期变动，受益期限，与收益有关的资金规模、配套资产，现金流量、风险因素及货币时间价值。注意被评估商标权收益额的计算口径与折现率口径保持一致，不要将其他资产带来的收益误算到被评估对象收益中，要充分考虑法律法规、宏观经济环境、技术进步、行业发展变化、企业经营管理、产品更新和替代等因素对知识产权收益期、收益额和折现率的影响，当与实际情况不符时，要分析产生差异的原因。 综上所述，利用重置成本法给资产定价是用被评估资产本身现在及过去的技术经济资料为依据推导出资产的评估价值。用市场比较法给资产定价是对与被评估资产类似的资产的现在的技术经济资料进行归纳推断推导出资产的评估价值。收益现值法属于分析法，用此方法给资产定价是对被评估资产未来的使用情况进行经济分析确定出资产的评估价值。 4.商标权价值评估三种传统方法评析 以上三种方法都存在着一定程度的不足。 4.1对于重置成本法 从理论上