广告及市场营销.pptVIP

广告黄金年代：经济崛起，品牌成长；广告总量上升，或成全球第2；媒体日渐繁荣，电视/平面/互联网/新媒体；广告奇迹不断，广告的功能得到认同；消费者已经生活在一个广告包围的世界。 失去60年后，新中国在1979年重新起步，10年之后不如广告黄金年代，随后步入专业化成长期：广告产业细分、功能细分、专业细分。 广告与经济高度相关，中国或全球金融危机以来唯一增长；国际大品牌及媒体的发展决定广告的变革；跨文化是全球广告行业需要跨越的门槛。 梳理市场营销概念： 理解市场营销的基本脉络 厘清广告与市场营销的关系： 理解广告的目标层次；广告与营销组合工具的关系；广告在不同营销过程的角色 理解市场营销对广告的基本要求： 掌握广告的执行性及计划约束性 这是一组真实的广告提案， 请您当一回营销总监。 营销计划 明年5月推出第二期 600套单位，价格待定 选择考虑因素 市场营销基本概念 市场营销的不同定义 市场营销的目标 --价值实现 --差异化竞争优势 2.市场营销是满足需求 实物、思想、服务或它们的某种组合，可以通过交换过程，满足消费者或商业顾客的需求。包括特点、功能、好处、用处等。营销的不是产品，是利益。但存在层级。 4.市场营销是一种价值交换 交换（exchange）： 买方和卖方之间发生价值转移的过程。 1、至少交易双方