体育市场的营销学考试.doc

1.体育市场？体育市场三方面的含义有哪些？ 答：体育市场就是指体育服务产品和体育实物产品经营交换的场所及交换关系的总和 （1）狭义，指直接买卖体育实物产品和体育服务产品这种特殊消费品的场所 （2）广义，指体育实物产品，体育服务产品交换活动和交换关系的总和 （3）市场营销角度，指个人或组织对体育实物产品，体育服务产品既有购买力又有购买 欲望的现实和潜在的需求 2.体育市场的要素是什么？ 答：（1）主体结构，参加者即个人，家庭，企业和政府 （2）客体结构，体育商品市场和体育生产要素市场 3.简述体育市场的特征？ 答：①市场形态多层次 ②交易对象不固定 ③生产与消费的同时性 ④产品提供方式的可选择性 4.试述体育市场的类型？ 答：①体育健身娱乐场所 ②体育竞赛表演市场 ③体育人才市场 ④体育培训服务市场 ⑤体育金融保险市场 ⑥体育信息市场 ⑦体育用品市场 5.体育市场细分的概念？ 答：指体育企业通过市场调研，根据顾客对体育产品的不同需要和欲望，不同的购买行为与 购买习惯，把某一体育产品的整体市场分割成具有不同需要的若干个子市场的分类过程 6．简述体育市场细分的原则和标准 答:原则，①可进入性 ②可衡量性 ③可赢利性 ④可区分性 ⑤可行动性 ⑥响应性与差异性 标准，①人口变量 年龄 性别 收入水平 ②地理变量 ③心理变量 社会阶层 生活方式 ④行为变量 使用数量 期望盈利 忠诚状况 7．体育市场选择的市场覆盖模式 答：①市场集中化 ②选择专业化 ③产品专业化 ④市场专业化 ⑤市场全面化 8．目标市场战略有哪些，分别解释其定义 答：①无差异性体育目标市场：把整体体育市场看做一个大的目标市场，并不加以细分，用一种产品，统一的市场营销组合对待体育市场 ②差异性体育目标市场：把整体市场划分为若干需求与愿望大致相同的细分市场，然后根据企业的资源及营销实力选择部分细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定不同的市场营销组合策略 ③集中性体育目标市场：将体育市场分割为若干细分市场后，只选择其中某一细分市场作为目标市场 9．简答体育市场定位的方式答：①避强定位 ②对抗性定位 ③重新定位 10．简述体育市场定位的步骤和战略 答：步骤分为3个 ①识别潜在竞争优势 ②企业核心竞争优势定位 ③制定发挥可信竞争优势的战略 战略为4种 ①产品差别化战略 ②服务差别化战略 ③人员差别化战略 ④形象差别化 11．市场营销环境的构成要素有哪些？ 答：一般来说，市场营销环境主要有两个方面的构成要素：一是微观环境要素，基于企业紧密相连，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括企业的供应商，营销中间商，顾客，竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门；二是宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口，经济，政治，法律，科学技术，社会文化及自然地理等多方面的因素。微观环境直接影响和制约着企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接营销和制约企业的市场营销活动。 12．简述市场营销环境的特征答：①客观性，及企业总是在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存，发展的 ②差异性，表现在不同的企业受不同环境的影响，而且同样一种环境因素的变化对不同企业的影响也不相同、 ③相关性，即市场营销环境中各个影响因素是相互依存，相互作用和相互制约的 ④多变性，即构成营销环境的诸因素都受众多因素的影响，每一个环境因素都随着社会经济的发展而不断变化 13．如何培育体育市场？ 答：①要保持一定扶持力，加大市场投资，同时广开财路。体育市场要发展，就需要投资，就要广开财路，走经费筹措多元化的路子。 ②建立健全我国体育市场发展的法规政策为了使我国体育市场的发展有一个公平的竞争环境，需要制定和规范促进体育市场发展的各项法规政策 ③加强体育市场调查，是定具体营销策略，培育消费主题我国体育市场在发展过程中出现了多种体育产品与居民需求不一致导致体育产品的结构性矛盾。需要在制定体育市场发展战略时，加强对我国居民尤其是城市居民体育消费特征与变动趋势的调查分析 ④基于战略性视角积极开拓各类体育市场 ⑤加强体育人才的培养 14．体育消费者购买行为的心理活动过程有哪些？①认知过程 ②情感过程 ③决策过程 15．体育消费者购买行为的类型①理智型 ②冲动性③忠诚型④经济型⑤情感型 ⑥不定型 16．何为购买介入程度，体育消费者购买决策程序的类型 答：购买介入程度指消费者由某一特定购买需要而产生的对决策过程关心或感兴趣的程度 ① 名义型 ②有限型 ③扩展