市场的营销考前练兵14.6.docVIP

市场营销学考前练兵 2014.6 本习题适用于会计学专科、本科 金融学本科、广告学专科。 一、单选题： 1．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 2。市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。 A．环境威胁 B．市场机会 C。市场利润 D．成本优势 3．-个企业若要识别其竞争者，通常可从以下( )方面进行。 A．产业和市场 B．分销渠道 C。目标和战略 D．利润 4．市场营销观念的中心是( )。 A.推销已经生产出来的产品 B．制造大量产品并推销出去 C．制造质优价廉的产品 D．发现需求并设法满足它们 5。产品的有形部分所组成的是产品的( )。 A.核心产品 B．形式产品 C．期望产品 D．延伸产品 6．以下哪种价格形式不属于差别定价？( ) A．公园门票对某些社会成员给予优惠 B．对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 C．剧院里不同位置的座位的票价不同 D．对大量购买的顾客所给予的优惠 7．我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的( )。 A. 宽度 B．深度 C．长度 D．相关性 8．家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于( )策略。 A．市场渗透 B．多角化增长 C．产品开发 D．市场开发 9．回归分析技术是( )预测方法的主要工具。 A.对数直线趋势 B．线性变化趋势 C．时间序列 D．因果分析 10. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。 A、进攻策略 B、专业化生产和经营 C、市场多角化 D、防御策略 11．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？ A．生产导向型 B.销售导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 12．下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支？( ) A．蔬菜 B．远程旅游 C．美容 D．打保龄球 13．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了( )。 A．降低调研成本 B．了解消费者的经济承受能力 C．区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 ． 14．以下哪一点不是典型调查法与抽样调查法之间的相同点？( ) A．二者都是选择性调查 B．二者都是市场调研的方法 C．二者都是根据调查者的主观标准选定的样本 D．二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况 15．国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部 转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是( )。 A．统一定价策略 B．多元定价策略 C．控制定价策略 D．转移定价策略 16．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降 时，企业便具备了( )的可能性。 A．招徕定价 B．撇脂定价 C．尾数定价 D．渗透定价 17.用料与设计精美的酒瓶，在消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是( )。 A．配套包装 B．附赠品包装 C．分档包装 D．再使用包装 18.企业提高竞争力的源泉是( )。 A．质量 B．价格 C．促销