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    第6讲 消费者的态度 态度 态度改变 消费者行为 HUSTWB 1 引言 消费者行为研究为什么要讨论 态度？ 通过改变消费者的态度来改变消费者的行为 消费者行为 HUSTWB 2 态度影响消费决策 WISE香烟广告， 模特是当时美国红星 露西.鲍尔 （Bucill Ball ）， 1953年 消费者行为 HUSTWB 3 态度影响消费决策 “巴赫洛”香烟， 标题： “潮流之尖端” （1962年） 消费者行为 HUSTWB 4 态度影响消费决策 “菲尔德”香烟， 模特是美国总统里根 （Ronald Reagan ）, 当是他还是好莱坞 的影星，标题为里根 手写的，大意是： 在快乐的圣诞节里， 我向所有朋友寄送 “菲尔德”香烟作为 礼物……，1950年 消费者行为 HUSTWB 5 态度改变与消费 “万宝路”香烟 标题： “风味独运， 请加入万宝路的世界” （1967年） 消费者行为 HUSTWB 6 态度改变与消费 戒 烟 广

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