公共关系题专活动.pptVIP

公共关系学 public relations 陈燕863493693@;第九章 公共关系专题活动;一、公共关系专题活动的含义;二、公共关系专题活动的类型;大型活动：有目的、有组织、有计划地组织众多人参与的协调行动。 小型活动：在某个机构场所和人员范围内举行的或人数在一百人以下的活动。 （二）按公共关系专题活动的场地分类 室内活动：活动在室内进行，应该注意的是室内通风设施是否安全，出入通道是否通畅，室内布置应该整洁。 户外活动：活动在户外进行，应该注意天气状况，布置物的安全性，交通是否便利，公众对环境的适应性。 ;（三）按公共关系专题活动的性质分类公益性活动：环保、敬老、慈善、救灾活动等。 专业性活动：科技、文学、艺术、体育等某一专业内容十分突出的活动。 社会工作活动：属于社会工作范畴类地活动，比如文明礼貌、道德、教育、公民教育等类型的活动。 综合性活动：集各种性质的活动为一体，比如城市旅游节、可能既有公益活动、又有商业活动，既有社会工作活动，又有娱乐性活动，各种活动综合在一起。;（四）按公共关系专题活动的形式分类 会议型活动：新闻发布会、研讨会、洽谈会、交流会、鉴定会和培训类的活动。 庆典型活动：奠基礼、落成典礼、周年典礼、开业典礼、颁奖典礼和庆功会等。 展示型活动：展览会、展销会、促销活动、电影等。 综合型活动：集各种活动形式为一体的系列活动，比如既有展览会，又有研讨会，同时还有周年庆典会。 ; 三、公共关系专题活动;1、举办记者招待会;新闻发布会的准备工作;2、实施社会赞助活动; 明确赞助的目的。扩大知名度。增强信任度。提高美誉度。 确定赞助的目的。体育事业。文化事业。教育事业。社会福利和慈善事业。（ 慈善性战略） 拟定赞助计划。 测定赞助的效果。; （一）举办展览会 （二）会展业经营与公关策划;（一）举办展览会; 2.科学分类 展览会的类型大致归纳为以下几类： （1）从内容来划分，可分为综合性展览和专题展览，综合性展览介绍一个地区或一个组织的全面情况。专题性展览是围绕某一专业或一个专题举办的展览。 （2）从举办的地点划分:室内展览和露天展览。 （3）从展出商品种类的多少来划分，可分为单一商品展览会和混合商品展览会。单一商品展览会也称为纵向展览会。商品展览会也叫横向展览会。; （4）从展览的性质划分，可分为贸易展览会和宣传展览会。目的是大做实物广告，促进商品的销售。 （5）从展览的规模看，有大型的综合展览会、小型展览会和袖珍展览会之分。 ; 3.精心组织 在举办展览会时一般应注意下列问题： 确定展览会的主题和目的。确定参展单位和参展项目。明确参观者类型。选择展览的时间、地点。培训展览会的工作人员。准备展览会的辅助设备的相关服务。成立一个专门对外发布新闻的机构。设计展览会的徽志，准备好展览会的纪念品，并事先准备录音、录像带、各种小册子、展览会目录表等各种辅助宣传资料。;4.效果测定 主办有奖测验活动。设置观众留言簿，主动征求意见。当场召开观众座谈会或茶话会，搜集观众的反映。会后登门访问或发放调查信件（表格），了解观众的意见，了解展览的实际效果。 ;展览中的精品--香港乐高国际大展; 宣传方面，公关公司提前根据自己掌握的乐高产品资料详细的拟订了展览前、展览期间及展览后分别要播出的新闻稿件，广泛向媒体派发。联络两家电视台提前准备节目，并在儿童节当天播出。 其他措施：请柬背后印上到展览地点的详细地图，方便自行前来参观的人；租用大轿车免费接送参观者；加强与学校及社会服务机构的联系，邀请他们组织儿童集体参观展览；采取抽奖、指定“儿童嘉宾时间”等活跃展览现场气氛；福利院、孤儿院的儿童免费接待并派发礼物；开幕当天新闻媒体提前进入展览现场进行新闻报道。 通过以上措施，本来使主办者忧心重重的一次展览，办成了香港参观人数空前的一次展览，极大的提高了乐高产品的知名度和美誉度。乐高产品展也成为香港每年举办的知名展览。;（二）会展业经营与公关策划;第一，国外会展业的发展与现状 现代展览始于19世纪未，发展分两个阶段。 第二，我国会展业的发展与现状 □从时间上看真正发展只有20年时间。 □从展览规模看，面积正在逐步增大。; □从中外差距看：管理体制上的差异； 展会规模差异；展览设施上的差异；观众构成上的差异。 □我国会展业产业发展与前景。 ; 2.会展目标选择与决策策略 (1)会展决策要素 □营销需要 □市场条件