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2008年4月 华东经济管理 Apr．，2008
East Economic
(第22卷第4期) CMna Management (V01．22，No．4)
●品牌经营
口
n口牌延伸成功的研究
——以“云南白药”．为例
赵临风
(中山市广播电视大学，广东 中山528403)
[摘要】文章以“云南白药”在牙膏上的品牌延伸案例为研究对象，对品牌延伸的效果进行了评估。并理
论联系实践展开了深入分析与研究，试图发掘具体个案背后存在的一些品牌延伸所共有的规律性东西，借
此能够对正在进行品牌延伸探索与实践的中药企业提供一些启示。 -
[关键词】品牌延伸；“云南白药”；云南白药牙膏
[中图分类号]F274 【文献标识码]A [文章编号]1007--5097(2008)04珈116—07
onBrandExtension
Study
——InCaseof“Yunnan
Baiyao”
ZHA0
Lin．feng
Radion
(Zhongshan University，Zhongshan528403，China)
of
brandextension tooth asa theeffectsthe
Abstract：This strategy by“YunnanBaiyao”topasteease，evaluates
thesis，using adopted
brand and in fromtheconnectionof and viewto thesomecommonrulesor
extension，analyzesexploresdepth theorypracticepoint probe
fromthis so firms are to and
intermsofbrandextension casethatthetraditionalChinesemedicinethat
patterns particular goingprobe
thebrandextension be fromthisease
practice strategycanenlightened study．
Keywords：brandextension；“YunnanBaiyao”；YunnanBaiyaotoothpaste
一、“云南白药”在牙膏上品牌延伸的基本情况 (二)云南白药牙膏营销的基本情况
(一)品牌延伸的背景 (1)目标人群：患者、高端消费人群。
“云南白药”(指品牌)是我国著名民族品牌，国 (2)产品：目前云南白药牙膏有六种规格的产品
家保密配方，，2000年以来，云南白药得到了快速发展。 (详见表1)。
在百年云南
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