《市场的营销学》复习思考题(P).docVIP

《市场营销学》复习思考题（P） 一、名词解释 市场 营销环境 市场营销 产品生命周期 市场细分 社会营销观念 促销 二、单选（ ） 11. 在原有产品的基础上进行革新，使产品性能显著提高的产品属于（ ） A.改进新产品 B.全新产品 C.换代新产品 D.仿制品 12.以下不属于直复营销的形式是( ) A.逐个办公室推销 B.电视营销 C.电话营销 D.商品目录营销 13.国外一些企业常花高价请明星们穿用本企业的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了（ ）对消费者的影响。 A.社会阶层 B.主要群体 C.期望群体 D.次要群体 14.消费者在购买前对产品有一定认识，不愿意接受替代品且在购买时愿意多花时间和精力去购买产品是（ ） A.便利品 B.特殊品 C.选购品 D.非渴求品 15．企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 16．市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A.可改变 B.不可控制 C.可控制 D.不可捉摸 17．小田计划购买一台苹果电脑，但她既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对她这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。 A.适时传递有关产品的信息 B.大幅度降低产品的价格 C.保证一定的存货水平 D.赠品销售 18企业设置的4条产品线中共开发了34个产品项目，该公司产品组合的平均长度是（ ） A、9.5 B、9 C、8.5 D、8 19．某企业采取了凭购货卡的数量对老顾客给予不同扣率的折扣订价策略，这是（ ）折扣策略 A、现金折扣 B、累计折扣 C、非累计折扣 D、季节折扣 20．品牌资产是一种重要的( )。 A.有形资产 B.无形资产 C.附加资产 D.潜在资产 21．制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。 A.广告宣传 B营业推广 C.经销商商品陈列 D.人员推销 22．一个消费者的完整购买过程是从( )开始的。 A.需要确认 B.筹集经费 C.收集信息 D.决定购买 23．企业在销售白酒时，采用用料考究与设计精美的酒瓶，在消费者之后可用作花瓶或水瓶，这种包装策略是（ ）。 A.相关性商品包装 B.附赠品包装 C.分等级包装 D.再使用包装 24．企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 A.转移 B.减轻 C.对抗 D.竞争 三、多项选择题 A.产品观念 B.市场营销观念 C. 生产观念 D.社会市场营销观念 E.推销观念 2. 一般情况下，顾客多而分散，每位顾客需求量小或购买频率高的产品，宜采用（ ） A.直接渠道 B.间接渠道 C.长渠道 D.短渠道 E.宽渠道 3.一般来说，参与购买决策的成员大体可形成（ ）几种角色 A.发起者 B.影响者 C.决策者 D.购买者 E.使用者 4.在消费者购买决策过程中，购买意图和购买决策不一致的原因可能有（ ） A.相关群体的态度 B.意外收入变化 C.服务人员态度恶劣 D.发现商品有明显瑕疪 5.某企业有5条产品线，全部生产家用电器，这两个数据可以反映该企业产品组合的（ ） A.深度 B.宽度 C.长度 D. 关联度 E.强度 6．（ ）产品可采用无品牌策略。 A.电力 B.煤气 C.服装 D.自来水 E.沙石 7．影响购买力水平的因素主要有（ ）。 A.消费者收入 B.消费者支出 C.消费者信贷 D.居民储蓄