第9节(广告媒体策略).pdfVIP

第九章 广告媒介策略 一、媒体（media ） 1、指各种信息传递的载体、中介物、渠 道、工具或技术手段。 2 、是指从事信息采集加工制作和传播的 社会组织，即传播机构 二、媒体的发展进程 1、口语传播时代 2 、文字传播时代 3、印刷传播时代 4 、电子传播时代 5、数字传播时代 4、电子传播时代——广播 1888年，德国物理学家，赫兹发现了电磁波 1895年，俄国波波夫，意大利马可尼，电报 1906年，加拿大利用无线电首次传递人的声音 20世纪20年代，最早的广播电台在欧洲出现 20世纪30年代，广播迅速发展，吸引巨额广告 二战期间，广播的优势得到充分发挥 4、电子传播时代—— 电视 1926年，英国人贝尔德完成电视的播送与接收 1927年，他利用电话线实现了从伦敦☞格斯拉格的电 视画面传递 1928年，他又利用无线电短波，将图像从伦敦传送到 纽约，贝尔德被称为“ 电视之父” 1929年，BBC开始电视试播，播出的是无声图像 1930年，BBC播出了第一个声像俱全的电视 1936年，BBC在伦敦建立世界上第一座电视台 二战后，电视业得到蓬勃发展 1950年，出现“彩色电视制式” 1960年，通讯卫星的发射与应用，打破了广播、电视 的时空限制 5、数字传播时代—— 网络 1969年，美国国防部，阿帕计算机网 （ARPAnet ），开始用4 台计算机互联。 1977年，网络节点大57个，连接终端计算 机100多台 1994年，浏览器出现，并出现网络多媒体 1995年，美国有线电视网（CNN ）建立自 己的网站，拉开网络电视传媒的序幕 5、数字传播时代—— 网络 CNNIC （中国互联网络信息中 心）《报告》显示，我国网民规模 已稳居世界第一位。截至2009年6月 底，中国网民规模达到3.38亿，宽 带用户达到3.2亿，占总网民数的 94.3% 。数据显示，截止2009年6 月，使用手机上网的用户达到1.55 亿。值得注意的是，网络购物的用 户规模在经济危机中逆势上扬，达 到8788万。 5、数字传播时代—— 网络 据研究机构Forrester Research最新报 告显示，预计到2013年全球网民人数将 达到22亿，其中亚洲网民的比例将高达 43% ，成为最主要的增长地区。中国网民 人数将占全球网民人数的17%；到2013 年，美国互联网普及率将达到82%，目前 只有73% ；俄罗斯和土耳其的年增长率将 达到8%；到2013年，非洲和中东网民增 长率将达到13%；网民规模排名将变为： 中国、美国、印度、日本、巴西。 三、广告媒体类型 1、按媒体表现形式分： 视觉媒体、听觉媒体、视听结合媒体 2、按媒体的物质形式来分类： 印刷媒体、电讯媒体 3 、按媒体发行范围来分： 国际媒体、全国媒体、地方媒体 4、按媒体的受众接受类型分类： 大众媒体：晚报、都市报、广播电视综合频道 专业媒体：体育频道、戏剧频道、汽车之友、 乒乓世界、足球报 5、按传播信息时间的长短来分类： 瞬间媒体：广播、电视、电影、幻灯片 短期媒体：户外、车体、橱窗、海报、POP 长期媒体：产品说明书、产品包装、挂历 6、按媒体传播信息的多少分类： 综合性媒体 单一媒体：霓虹灯、橱窗、宣传单 7、按媒体与广告主的关系来分： 租用媒体 自用媒体：海报、传单、说明书、宣传车 四、广告媒体的评估 （一）媒体评估 是指运用评估工具，比较媒体类别中 各载具传播信息的效率与效果，提供媒 体载具选择上的客观依据。 可以从媒体量和质两个方面进行 （二）电波媒体量的评估 1、电波媒体资讯调研： （1）日记法 （2）家庭测量仪 （3）人员测量仪 （4 ）电话访问 2、电波媒体收视指标分析： （1）收视人口与收视率 收视人口是指暴露于一个特定电视 节目的人口数，主要关注媒体本身的 内容、设计、编排的影响力。 2、电波媒体收视