雇主品牌及员工忠诚度的相关分析.pdfVIP

雇主品牌与员工忠诚度的相关分析 1 2 周 勇 ， 张 慧 ， （西安建筑科技大学 管理学院副教授 陕西 西安 710055） （西安建筑科技大学 管理学院硕士研究生，陕西 西安 710055） [摘 要]本研究依据国内外关于雇主品牌和员工忠诚度的相关理论，构建雇主品牌和员工忠诚度的关系模型，通过问卷调 查，对调查数据借助SPSS统计软件进行项目分析、因素分析、独立样本T检验、方差分析、相关分析等，发现雇主品牌与员工忠诚度 有显著的正向相关性，雇主品牌各维度影响不同层面的员工忠诚度，员工个体变量显著影响雇主品牌和员工忠诚度。因此企业可以 通过雇主品牌的构建来提高员工忠诚度，根据不同员工的特点采取相应的策略以增加其忠诚行为的发生频率。 [关键词]雇主品牌；员工忠诚度；相关分析 [中图分类号]C931.2 [文献标识码]A [文章编号]1673-8616（2010）04-0115-05 TheCorrelationAnalysisonEmployerBrandandStaffLoyalty ZHOUYongZHANGHui Abstract：Thearticlebasestheloyalty-relatedtheoriesathomeandabroadontheemployerbrandandemployee,buildtherela- tionalmodelbetweenemployerbrandandstaffloyalty.Throughthesurvey,handlingthesurveydatausingSPSSstatisticalsoftware foritemanalysis,factoranalysis,independent-samplesTtest,varianceanalysisandcorrelationanalysis,wefoundthattheemployer brandandstaffloyaltyhaveasignificantpositivecorrelation,thatare,alldimensionsofemployerbrandaffectdifferentlevelsof employeeloyalty,whileemployeeindividualvariablessignificantlyaffectemployerbrandandstaffloyalty.Therefore,enterprisescan buildemployerbrandtoincreaseemployeeloyalty,andtakedifferentstrategiesbasedonemployee’scharacteristicsinordertoin- creasethefrequencyoftheirloyalty. Keywords:employerbrand;employeeloyalty;correlationanalysis 证研究回答这些问题。 一、研究背景和意义 二、相关概念界定 ， ， 面对激烈的市场竞争 如何吸引和留住人才 提高 ， ， （一）雇主与雇员 员工对企业的忠诚度 减少因流动带来的巨大损失 已 成为企业界和理论界普遍关注的问题。雇主品牌作为 雇主，可从广义和狭义两个角度来解释：广义的雇 ， ， ， ， 继产品品牌和企业形象品牌之后的第三种品牌 具有 主指整个企业 通常而言 当涉及到与企业雇员有关 ， ， 以及其他相关人力资