武汉桥口滨江第一城项目整合推广广告方案101.ppt

自然环境篇 “兰亭逸韵，古法为今。其雄秀之气，出于天然， 故古今以为师法。” 坐则观满江满眼行云流水 行则赏兰渚山丘气象万千 南临秀美汉水坐拥千米景观堤岸 地势起伏错落，南低北高，营造城市山林空间 山水环绕，独享城中桃源自然 此时神品逸少本天全 园林篇 “此地有茂林修竹，又有清流激湍，映带左右，其景皆映带而生，随手所如，皆入法则，所以为神品也。” 岭南庭院南北兼容凝练秀劲 八段锦秀名胜轻拂兰亭古风 崖瀑幽潭，叠泉廊桥，繁花似锦，轻盈南域风光 更设置八处兰亭名景，园中园曲水流觞 超大庭院式水景园林，尽得南北风华 四美具，两难并，方谓之神品 第三步 推敲风格 目前为止，本案的形象体系已轮廓鲜明，端倪初现， 尚缺最后一环，亦为点睛之笔， 便是确定出能够最准确的烘托与传达项目差异性的设计风格； 这将决定项目投射于受众心目中的最直观印象， 至关重要。 那么，就让我们来推敲一下， 本案，或者说兰亭满江， 应该选择一种怎样的设计风格—— 欧式风格？ ……离题太远。 纯现代风格？ 略加思索，即可被否定——虽然项目的建筑风格已确定为现代简约，但权衡之下，文脉价值大于建筑价值。 中式古典风格？ 比较靠谱——一来由文脉延展而来的文字本身就走的是书卷气十足的古典路线，二来园林的山水庭院也适合用中式风格来表达。 那么，让我们以形象报版为例，用实践来检验一下。 清新动人，韵味十足， ——然而， 我们并不建议就此采纳这种风格。 放眼市场，走中式古典路线的楼盘虽则不占据主流，却也为数不少，且多数为主打江南园林的别墅盘， 如果我们也玩纯粹中式，容易出现风格上的同质化，画面漂亮了，形象却不够鲜明； 并且，走古典路线将不得不借助大量的园林元素，以市场认知度较低的岭南园林去抗衡耳熟能详的江南园林，将花费太多时间去说服。 我们再来看看形象报版的另一种表达方式 也许这才是我们需要的风格。 将中国传统文化元素与现代感十足的简约版式相结合，既古典又时尚，营造出一种与众不同的高尚审美趣味，同时又分明彰显出了由于具备深刻的人文底蕴而流露出的尊贵感。 最重要的是，这种风格准确的贴合了项目的本质——古典园林与现代简约建筑的完美交融。 更为可贵的是，成功的营造出了——至少就武汉而言——独一无二的差异化形象。 相关视觉 报纸系列 户外 此套形象体系的关键词以及创意核心实为 “神品”二字， 将兰亭具象化为第一书法神品兰亭序 ，用以譬拟本案引领市场的综合质素， 和充满个性的文化内涵。 笔走龙蛇的创意卖点框架由此展开…… 完美规划价值： 章法 “点曳之工，裁成之妙” “广电之叙兰亭，楼既尽美，尤善布置，所谓增一分太长，亏一分太短。” 自然环境价值： 气韵 “行云流水 气象万千” “兰亭逸韵，古法为今。其雄秀之 气，出于天然，故古今以为师法。” 风情园林价值： 风仪 “凝练秀劲 古风轻拂” “兰亭有茂林修竹，又有清流激湍，映带左右，其景皆映带而生，随手所如，皆入法则，所以为神品也。” 风格建筑价值： 笔法 “纵横有象，低昂有态” “兰亭落笔点如坠石，画如夏云，钩如屈金，戈如发弩，纵横有象，低昂有态” 多元户型价值： 秉性 “ 群贤毕至，众相毕现。” “兰亭姿态各得秉性、精神、风仪：或坐、或卧、或行、或走、或舞、或歌，虽尺幅之内，群贤毕至，众相毕现。” 交通地段价值： 筋骨 “提按得体,圆润流畅” “兰亭之提按导送、使转运行，浑然天成，点画取势迅疾，笔意生动活泼，气脉贯通，俯仰有情，无愧‘天下第一行书’。” 品牌理念价值： 心法 “洗尽铅华,卓尔名贵” “兰亭修禊，使智者触悟山水之美、宇宙之玄和人生的真谛，正为情深意厚，故能情注毫端而天趣自在。” 以书法评论的口吻对项目价值进行传神的表述，以描述“兰亭神品”为线索对核心卖点进行创意整合，做足文化功课，将人文与卖点完美结合； 同时手法巧妙而新颖，画面表现也将由此获得充分的延展空间。 在此基础上，对“兰亭神品”进行展开叙述，就可形成极具品质感的物料。 物料名称： 硚本兰亭集注 兰亭集序真迹难觅，但传世本种类很多，或木石刻本，或为摹本，或为临本，多以发现地命名，如《定武兰亭》、《洛阳宫本兰亭集序》等，故在此结合本案所在地硚口赋予物料一个紧扣形象体系，同时新颖别致的名字。 晋穆帝永和九年（353）三月初三日，王羲之与名士孙统、孙绰、谢安、支遁等四十一人在会稽的兰亭修禊，曲水流觞，赋诗抒怀，于物我两忘的境界中，一气呵成，挥写下千古杰作“天下第一行书”《兰亭集序》。一千六百年来众人无不想深入羲之的堂奥，临本不下百种，得三分神韵者已惊世