外国媒体研究指南.ppt

信息传播学院新闻系 外国媒体研究 第一讲 绪言 一、什么是媒体 二、什么是外国媒体 三、为什么要研究外国媒体 四、研究外国媒体的什么内容 五、怎样研究外国媒体 什么是媒体？ 媒体是承载信息的物质，以实物、纸质、电子和网络呈现，这里的媒体是指大众传播媒体，包括报纸、电台、电视台和互联网。 在国外主办的媒体就是外国媒体，但本课程主要研究西方（以美国为主）主要媒体。 为什么要研究外国媒体？ 第一，外国媒体承载着外国文化，是多极文化中重要的一极或多极，是构成我们生存环境的重要因素。 第二，外国媒体产生、发展和成熟的历史较长，积累了丰富的经验，也有过沉重的教训，可以作为借鉴。 第三，研究外国媒体，可以受到启发，从中获得改革灵感，借以推动我国新闻传播事业的健康发展。 研究外国媒体，要特别注意以下几点： 1、他们怎样围绕媒体理念，设计媒体形象 2、如何选择员工及提高他们的素质 3、如何提高传媒产品的质量 4、如何应对复杂多变的恶劣环境 5、如何构建自己的传媒市场 研究方法： 1、宏观研究和微观研究相结合 2、纵向对比与横向比较相结合 3、案例分析与逻辑证明相结合 4、研究经验和总结失误相结合 5、研究外国媒体与分析我国媒体相结合 第二讲 CNN国际频道 美国有线电视新闻网（cable news network），是近年来迅速崛起的一个具有世界影响的新媒体。特别是它在海湾战争和伊拉克战争中的独特表现，最终奠定了它在世界传媒业界的重要地位。 1、创立 1968年6月1日，泰德·特纳在亚特兰大开创了CNN，在成立庆典上，联合国国旗、美国国旗、佐治亚州旗一同升起，暗示了CNN的全球野心，自然也表现了他们的高瞻远瞩、远见卓识和胸怀大志。 （1）高瞻远瞩与远见卓识 CNN是建在购物商场之上；位于亚特兰大商业区；底层大厅有各类商店和快餐店，家家生意兴隆； 四周墙上挂满了时钟，显示各大城市的时间； 地板是一幅巨大的地图拼图，上面嵌满了黄铜饰板，每一块饰板代表CNN在全球的一个分部； CNN较早认识到，新闻是一种商品，为了吸引消费者，就需要包装，因此CNN新闻中心自然成为一个新闻交易场所，并逐渐成为美国文化霸权主义的象征； 总部拥有来自50多个国家的新闻从业人员，在全世界设有39个分部，共有4000多名雇员，全球有10亿，受众能通过其电视、网络、电台和手机等接触CNN这一品牌。 它已既是美国文化产品，也具有了世界性。 换主 1996年，特纳将自己创建的CNN以62亿美元卖给了时代华纳公司，从而成为时代华纳最大的个人股东，开始了他“为商业企业的社会责任而努力”的新的旅程，美国在线-时代华纳首席执行官理查德·帕森斯赞扬他“具有远见卓识，是位商业奇才”。 （2）全球覆盖加放送有术 CNN的多个第一 1、1987年，它开创了第一个全球新闻报导节目——CNN世界新闻报导（CNN World Report），提供来自全球100多个国家新闻机构的未经编辑及审查的新闻。 2、1996年，特纳在接受弗洛诺和斯图尔特采访时说，没有人曾给过巴勒斯坦人或阿拉伯人这一方发言权，总之在美国是没有的，我们听不到他们的声音，世界上最愤怒的人是那些没有被倾听的人。 （2）全球覆盖加放送有术 3、1989年，CNN盈利已达1亿美元，美国本土用户已达5000万人，欧洲、中东和东南亚的用户全天24小时可以接收到CNN的节目信号。 4、1991年，在伊拉克遭到空袭的前一天晚上，CNN从巴格达发布了现场独家报道，产生了著名的“CNN效应”，其图片和视频被世界广泛转载，他们自己确认自身特色为对“突发新闻”的报道。 （2）全球覆盖加放送有术 5、1992年1月，《times》周刊将特纳评为“年度杰出人物”，从此CNN上升成为国际知名品牌。 6、1993年，CNN盈利达2亿美元，2年后，又创建了香港制作中心，从而开始了亚太地区的业务延伸。同时他们还开设了CNN.com网站，成为唯一一个24小时有全职工服务的网站，向受众提供即时新闻，并配以视频与声频文件、图片和文本。 （2）全球覆盖加放送有术 7、1997年，他向联合国捐赠10亿美元，科菲·安南称特纳为“世界杰出公民”。 8、1997年在古巴建立分部，结束30多年美古信息割裂的历史，卡斯特罗成为CNN迷。 9、1997年，CNN开始制作本土化节目，分别为欧洲地区、亚太地区、南亚地区、拉美地区和北美地区服务，特纳为全球服务的构想最终实现。 （3）立足本土与放眼全球 新闻路线: 走严肃新闻路线，是CNN成功的秘诀。 口号：最受信任的新闻品牌——CNN美国频道。 第一时间获得新闻——CNN国际频道。 国际频道英籍总裁克里斯·克拉默说：CNN应该像教堂一样，有各种布道的声音，我们渴望达到新闻编辑的完整性，努力做到全面、公正、准确、公平，无论我们有多么强大，