市场营销(2014年度电大整理).docVIP

单选题： 1、市场营销学最早出现在（???? ）。 ?? A．中国 ?? B．英国 ?? C．日本 ?? D．美国 参考答案：D 2、市场营销最早出现在（?? ）。 ?? A．中国 ?? B．英国 ?? C．日本 ?? D．美国 参考答案：C 3、顾客是上帝是（? ）观念的代表性口号? 。 ?? A．生产观念 ?? B．产品观念 ?? C．推销观念 ?? D．市场营销观念 参考答案：D 4、在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（??? ）。 ?? A．推销与广告的方法 ?? B．如何提高生产效率 ?? C．如何改进产品质量 ?? D．制定适宜的产品价格 参考答案：A 5、发展策略适用的战略业务单位是（?? ）。 ?? A．问题类 ?? B．明星类 ?? C．金牛类 ?? D．狗类 参考答案：B 6、高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（??? ）。 ?? A．明星类 ?? B．金牛类 ?? C．问题类 ?? D．狗类 参考答案：A 7、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做（?? ）。 ?? A．明星类 ?? B．金牛类 ?? C．问题类 ?? D．狗类 参考答案：C 8、市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（??? ）。 ?? A．明星类 ?? B．金牛类 ?? C．问题类 ?? D．狗类 参考答案：A 9、对产品和服务的需求水平和时间与期望的需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做（?? ）。 ?? A．过度需求 ?? B．不规则需求 ?? C．过度需求 ?? D．饱和需求 参考答案：D 10、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略就是（?? ）。 ?? A．转移 ?? B．减轻 ?? C．对抗 ?? D．竞争 参考答案：C 11、“需要层次论”的首创者是(???? )。 ?? A．西格蒙德?弗洛依德 ?? B．亚伯拉罕?马斯洛 ?? C．宇野正雄 ?? D．菲利普?科特勒 参考答案：B 12、消费者初次购买差异性很大的耐用品时发生的购买行为属于（??? ）。 ?? A．经常性购买 ?? B．选择性购买 ?? C．多变型 ?? D．探究性购买 参考答案：D 13、影响消费者行为的主要外在因素是(????? )。 ?? A．动机 ?? B．学习 ?? C．相关群体 ?? D．感受 参考答案：C 14、影响消费者行为的主要内在因素是（??? ）。 ?? A．动机 ?? B．家庭状况 ?? C．相关群体 ?? D．社会阶层 参考答案：A 15、市场营销调研的第一步是（??? ）。 ?? A．确定一个抽样计划 ?? B．收集信息 ?? C．进行调研设计 ?? D．确定问题研究目标 参考答案：D 16、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（? ）。 ?? A．需求状况 ?? B．竞争能力 ?? C．需求状况和竞争能力 ?? D．中间商的多少 参考答案：C 17、同一细分市场的顾客需求具有（?? ）。 ?? A．绝对的共同性 ?? B．较多的差异性 ?? C．较少的共同性 ?? D．较多的共同性 参考答案：D 18、企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案这种目标市场营销策略是（???? ）。 ?? A．产品多元化 ?? B．无差异性营销 ?? C．差异性营销 ?? D．集中性营销 参考答案：C 19、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（???? ）。 ?? A．深度 ?? B．长度 ?? C．宽度 ?? D．相关性 参考答案：C 20、品牌资产是一种特殊的（??? ）。 ?? A．有形资产 ?? B．潜在资产 ?? C．附加资产 ?? D．无形资产 1、市场营销学最早出现在（???? ）。 ?? A．中国 ?? B．英国 ?? C．日本 ?? D．美国 参考答案：D 2、市场营销最早出现在（?? ）。 ?? A．中国 ?? B．英国 ?? C．日本 ?? D．美国 参考答案：C 3、从市场营销学的角度来理解，市场是指(???? )。 ?? A．买卖双方进行商品交换的场所 ?? B．买卖之间商品交换关系的总和 ?? C．以商品交换为内容的经济联系形式 ?? D．某种商品需求的总和 参考答案：D 4、企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含义是（??? ）。 ?? A．机会 ?? B．威胁 ?? C．优势 ?? D．弱势 参考答案：B 5、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做（?? ）。 ?? A．明星类 ?? B．金牛类 ?? C．问题类 ?? D．狗类 参考答案：C 6、某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（??? ）。 ?? A．同心多角化 ?? B．