第四章 分众化传播.ppt

第一时间·新闻 内容：以凌晨以后发生的最新的国内、国际新闻为主，偏重经济视角。 栏目定位的目标 明确 合理 独特 栏目理念：注视一个人和他的时代投影 采访对象：政治、经济、文化、社会等各领域精英人物 注重展示人的精神格局以及由此带来的影响力 栏目风格：亲和力的、知性的 2011-01-04吴秀波 　　 2011-01-07腾格尔情义人生 　 2011-01-09李光羲不老的传说 　　 2011-01-11最成功的母亲形象 莎日娜 　　 2011-01-13宋世雄 　　 2011-01-15玻璃女孩手心里的爱 　　 2011-01-16我们推荐余男 　　 2011-01-17李双江 　　 2011-01-19半截人 生命的奇迹 　　 2011-01-20刘欢归来 　　 2011-01-22语路 三分钟改变人生 　　 2011-01-23山楂树之恋的男主角来了 　　 2011-01-24传奇女人刘嘉玲 2011-01-26小沈阳成名记 　　 2011-01-27影后吕丽萍 　　 2011-02-11刘欢 多面人生 　　 2011-02-15宋世雄体育之声 　　 2011-02-16宋世雄钟瑞夕阳红 　　 2011-02-17吴孟达我的喜剧时代 　　 2011-02-18吴孟达悲喜人生 　　 2011-02-21有故事的人钟镇涛 　　 2011-02-22童自荣银幕背后的王子 　　 　 2011-02-25蜕变郑钧 　　 2011-02-28旭日阳刚春天里的歌 　　 2011-03-02林俊杰十年音乐路 2011-03-03林俊杰畅聊十年音乐路 　　 2011-03-04任达华魅力男人 　　2011-03-08吴君如神奇侠侣 　　2011-03-25孙燕姿的时间礼物 　　2011-03-28袁泉的幸福生活 　　2011-03-29快乐女人 刘蓓 　　2011-03-30岁月记忆 西北风乍起 　　 2011-03-31张铁林 王刚 十年老友记 　　 2011-04-01张铁林 解密十年 　　2011-04-05杨千嬅 完美蜕变 　　2011-04-06五胞胎 快乐生活 　　2011-04-07板凳妈妈 幸福生活 2011-04-08性情男人 周里京 　　2011-04-11纪念周海婴 　　2011-04-12戏剧人生 李默然 　　2011-04-13从工人到歌手 庞龙 　　　 鲁豫有约 节目宗旨：以“抚慰”和“帮助”为要旨，从心灵出发，自我改善 采访对象：拥有特殊经历的人物 ，直指生命体验与心灵秘密，见证文化的发展，思索人生 节目风格：清新亲切 制片人 定义：在电视节目生产中对节目的内容、人员组成和制作经费进行把关和活动的人。 1993、5、1《东方时空》 制片人制度的运行机制 责、权、利相一致的运行机制 制片人制度建立起了一种分层承包制度 课后作业 从栏目定位的角度分析《杨澜访谈录》和《鲁豫有约》的不同之处。 以《超级女生》为比较样本，分析江西卫视 《中国红歌会》的差异化定位。 分组作业 请为宜春电视台一套策划一个栏目 形式：纸质打印稿、电子稿、PPT、课堂演示 栏目策划书 背景分析 栏目名称 栏目宗旨 栏目类别 栏目受众 栏目形态 栏目内容 栏目风格 播出长度 播出时段 人员构成 第四章 分众化传播 频道专业化 节目栏目化 分众化传播 定义：媒体为顺应市场分流、以受众信息需求差异为变量对市场进行细分的一种营销手段，为受众提供量身定做的信息。 原因：受众需求的差异化 以受众为中心 以传者为中心 非群体化传播时代 频道专业化 定义：指广播电视媒体机构根据市场的内在规律和受众的特定需求，以一频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能比较集中地满足某些特定领域受众的需求。 广电频道专业化 系列广播电台（频率） 专业电视频道 中央人民广播电台9套节目 中国之声 经济之声 音乐之声 都市之声 中华之声 神州之声 华夏之声 民族之声 文艺之声 央视免费频道 CCTV-1（综合频道） 　　CCTV-2（财经频道） 　　CCTV-3（综艺频道） 　　CCTV-4（中文国际频道) 　　CCTV-5（体育频道) 　　CCTV-6（电影频道) 　　CCTV-7（军事·农业频道) 　　CCTV-8（电视剧频道)　　 CCTV-9（纪录频道） 　　CCTV-10（科教频道） 　　CCTV-11（戏曲频道） 　　CCTV-12（社会与法频道) 　 　CCTV-13（新闻频道） 　CCTV-14（少儿频道） 　CCTV-15（音乐频道） 　CCTV-NEWS（英语新闻频道) 　CCTV-Espanol（西班牙语国际频道） 　CCTV-Francais（法语国际频道） 　CC