商品包装利弊分析.docVIP

商品包装的利弊分析摘要：为了更好地实现商品的价值和使用价值，美化商品，吸引消费者，刺激顾客的购买欲望，方便消费者运输、装卸、搬运、存储、保管、清点、陈列和携带等。从而对商品包装的要素、包装的设计要求、商品包装的利弊进行分析，为企业在商品包装问题上指明了方向关键词：商品包装 包装设计 消费者 包装要素商品包装是商品生产的继续，凡需要包装的商品，只有通过包装才算完成生产过程，商品才能进入流通领域和消费领域，才能实现商品的使用价值和价值。这是因为，包装是保护商品在流通过程中质量完好和数量完整的重要措施。对商品包装的要素、包装的设计要求、商品包装的利弊进行分析，从而有助于提高企业的形象。同时，也是企业生产创新的重要源泉之一，优质的包装能为企业带来巨大的经济效益。商品包装的要素商品包装的要素包括多方面，其中商品包装的主要要素包括以下六个方面：商标或品牌商标是将一个企业的产品或服务与另一个企业的产品或服务区别开来的标记。 商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。其作用有： 1、区别商品的不同生产者和经营者，帮助识别商品的来源。商标显示了产品的质量和特性，消费者熟悉商标后，可以凭商品知道该商品的相关信息，从而易于建立产品声誉，提高用户对产品的依赖程度，刺激用户重复购买该产品。 2、商标是市场竞争的有力工具，有利于鼓励企业争创市场品牌。产品质量优良，价格适当，能充分满足消费者的需要，才会使其商标的知名度不断扩大。 3、企业的无形资产。商标作为企业的工业产权，与其他财产一样，是企业的财富。具有一定知名度的商标更是如此，具有巨大的经济价值，这种经济价值体现在两个方面：一方面，它体现在对产品的促销上。另一方面，商标一旦有了较高的知名度，商标自身就有了独立的内涵，就会成为某种象征，因而也就有了独立于产品之外的价值。 4、可以鼓励企业提高商品质量。名牌商品不是自封的，只能由消费者公认，而商标就成为公认监督企业产品质量的重要手段。 （2） 包装的形状 包装的形状是商品标志最有效的反映，是吸引消费者注意力最突出的部位，独特的包装能让人驻足。因此，企业要多开发新的外形，同时，也不能忽略包装上的图形设计。 （3） 包装要有颜色 包装的颜色易于表达情感，同时具有视觉注意力，快速传达某种信息的作用，商品包装的色彩是通过合理的搭配来表达树立产品形象的目的。 （4） 包装的图案 包装的图案设计要能体现商品特性和企业文化内涵，达到树立产品形象的目的，吸引更多消费者，促进产品销售的目的，同时，要与商品标志协调一致。 （5） 包装材料选择 商品包装材料有多种。如，纸、塑料、木材、金属、玻璃、纺织品、竹、柳、草编、复合材料等。选择包装材料既要满足商品的不同特征对包装材料的不同要求，同时要考虑是否便于消费者使用等。 （6） 商品的标签 商品标签是贴在商品上的标志及标贴，包括文字和图案。一般商品标签都是附在商品的外部或附在商品包装容器的外部，用来说明商品的材料构成、产地、重量、生产日期、质量保证期、厂家、联系方式、产品标准号、条形码、相关的许可证、使用方法等等商品重要信息。 包装的设计企业在设计产品包装时，应符合下列要求： （1） 包装应符合审美要求，给人以美感 设计包装首先要考虑消费者的审美习惯，使消费者能从包装中获得美的享受，所以，造型要美观大方，图案要生动形象，不落俗套、不搞模仿。尽量采取新材料、新图案、新形状，使人耳目一新，并产生购买欲望。 （2） 包装应与商品的价值或质量相适应 生活消费品，特别是其中的贵重商品和艺术品、化妆品的包装要能烘托出商品的高贵、典雅和艺术性。 （3） 包装要能显示商品的特点和独特的风格 对于以外形和色彩表现其特点和风格的商品，如服装、装饰品、食品等的包装，应考虑能向购买者直接显示商品本身，以便于选购。常用的方法是全透明包装、开天窗包装或在包装上附有彩色图片。 （4） 包装要方便消费者购买、携带和使用 包装的造型、结构除了外形美观、新颖大方等艺术性方面的要求外，还应考虑销售和使用的方便。这就要求包装有不同的规格和分量，以适应不同消费者的需要。 （5） 包装上的文句设计要能增加顾客的信任感 产品的性能、使用方法和使用效果常常不是直观所能显示的，需要用文字来表达。包装上的文字的设计应根据顾客的心理对不同商品有不同的重点。如食品类的包装上应说明用料、使用方法。总之应能直接回答购买者最关心的问题，同时也应考虑购买者可能存在的疑虑，在包装上要有针对性的说明，以增加顾客对商品的了解和信任。当然文字说明必须与产品的性质相一致，符合实际。 （6） 包装装潢上的色彩、图案不能和消费者的风俗习惯、宗教信仰发生抵触 色彩、图案的含义对不同的消费者来说有不同的理解。例如中国人喜庆节日喜欢用红色，而日本人却