微博营销对90后大学生,究竟有什么影响介绍.pdfVIP

微博营销对90后大学生 ，究竟有什么影响 小编推荐 ：90后一直是互联网从业者 究的对象 ，虽然个性叛逆的90后天生就不爱被标签 ， 但是通过数据分析还是能够得到一些结果 ，本文是常宁的90后 究项目成果之一 ，结合微博 和90后两大热点问题 ，值得一看。 自从微博问世以来 ，业界就出现了一个新的专业名词 ，那就是“社会化营销”。前两年 ，关于微博营销 或微博广告的讨论铺天盖地 ，然而随着微信的出现以及不断出现的各种微信营销形式 ，都让人们的 关注点远离了微博。 微博受到微信的很大冲击已成事实 ，然而微博经过前几年的积累 ，所形成的微博营销模式慢慢趋于 成熟和稳定 ，许多个人或企业利用微博进行营销的手段也越来越娴熟。当所有的目光都在微信营销 和微信新推出的朋友圈广告计划时 ，当大多数讨论都对微信营销方式大加赞赏时 ，我们试问一下 ： 微博营销的效果究竟怎么样 ？ 据中国传媒大学广告学院和国家广告 究院最新发布的 《媒介·消费 2014 中国大学生调 报告》的 数据显示 ，目前有71.1%的大学生使用微博。而据2013年新浪微博数据中心发布的报告显示 ，新浪 微博平台的大学生用户在微博平台上的活跃程度较高 ，平均年龄为20.84岁 ，青年学生群体已成为新 媒体应用与发展的主力军。 所以 ，许多互联网产品都在想方设法了解和 究90后的行为 ，也是大势所趋。因为 ，未来互联网的 主力军的确就是这部分群体。 那么 ，微博营销对这部分群体究竟有什么样的影响 ，会发生什么样的作用 ？于是 ，抱着诸多疑问 ， 围绕微博营销的问题 ，笔者继续对90后人群进行 究 ，并在今年底带领学生小范围地对使用微博 的90后大学生进行了数据调查 ，同时还进行了大量深度访谈。此次调查 究主要针对几个关键问题 进行 ： 90后大学生对微博营销的认知情况如何 ？微博营销信息对他们的认知又有什么影响 ？90后大学生对 微博营销活动的看法和态度如何 ？微博营销对90后大学生消费行为的影响情况 ？90后大学生对微博 营销信息的二次传播或多次传播的情况 ？等等。通过数据分析 ，我们发现了一些现象和规律。 一、微博打开频率较高 ，但分享内容的频率未必高 此次调查考察了受访者微博使用的频率 ，数据显示 ，每天打开5次及以上的比例占17.1% ，每天打 开3-4次及以上的比例占38.9% ，每天打开1-2次的比例占27.7%。所以 ，整体上看 ，受访者打开微 博的频率比较高。 然而 ，打开并不代表一定会分享和创造内容。据 《媒介·消费 2014 中国大学生调 报告》的数据 显示 ，90后大学生发微博的频率整体较低 ，3天发1次微博或更少的比例占到68.3%。当然 ，这两次 数据并不具有可比性 ，但可以说明的是 ，打开微博的频率高不代表内容分享的频率高。 二、参与微博营销的比例较高 ，主动关注与参与度 间关联度较强 此次调查的数据显示 ，受访的90后大学生会主动关注微博营销信息的人数比例达到了4 9.2% ，接近 一半。不过也有一半的受访者表示 ，从不主动关注微博营销信息。不过 ，受访者参与过微博营销活 动的比例较高 ，达到了54 .6%。 通过数据之间的关系对比发现 ，主动关注微博营销与参与微博营销活动之间有较强的相关关系 ，也 就是说 ，主动关注微博营销信息的人更倾向于参与微博营销活动。在经常主动关注微博营销信息的 人中 ，有76.1%的人参与过微博营销活动 ；而偶尔主动关注微博营销信息的人中 ，参与过相关微博 营销活动的比例也达到60.2%。 三、促销类微博营销活动当道 ，深度互动类和推送类较少 1、看到过的微博营销多集中于促销类 受访者看到过最多的微博营销信息是促销类活动 ，其中“转发送礼品/积分”和“团购/优惠券活动”的占 比都超过1/2 ，“促销活动”的比例也接近一半。相对来说 ，受访者看到过的深度互动类营销活动和推 送类广告信息占比较小 ，比如“企业发起的主题活动”类营销信息约占2/5 ，而“某产品的推送广告”类 营销信息的比例只有约1/3。 2、促销类微博营销参与度最高 ，深度互动和推送类参与度较低 在参与过微博营销活动的人中 ，受访者参与最多的活动依然是促销类微博营销 ，其中团购/优惠券活 动占比最高 ，占到62.8% ，其次分别是转发送礼品/积分、有奖竞猜和促销活动 ，占比都超过1/2。 类似公司发起的主题互动活动和推送类广告活动的参与度仍然较低。 3、认为推送广告类的影响力和吸引力最低 ，促销类的影响力和吸引力最大 此次调查也了解了受访大学生对微博营销的看法 ，他们认为影响力最大的微博营销活动是“团购优惠 券活动” ，占比达4 5.9%