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全渠道营销 聚焦O2O 1号店郭冬东 今日议题 1 零售商拥抱O2O的形势分析 2 为什么是1号店? 3 1号店O2O案例分享 O2O的关键形势 • 用户:消费者的行为正在快速向线上迁移 • 地域:线下门店覆盖的消费者有巨大拓展潜力 • 技术:无线硬件级应用的普及加速线上与线下融合 • 模式:O2O对线上和线下的合作方带来共赢 用户 中国的网购市场持续高速增长 中国在线零售市场 (十亿元) Online Shopping GMV – 中国vs. 美国 (billion RMB) 6000 138.4% 105.2% 4,000 75.3% 70.2% 66.1% 42.0% 32.4% 23.3% 19.2% 20.0% 3,600 5000 3,500 1.1% 2.0% 2.9% 4.3% 6.2% 7.7% 9.0% 10.0% 10.8% 0.0% 3,000 3,020 4000 3,600 2,500 2,450 3,020 -20.0% 3000 2,000 2,450 1,850

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