品牌和产品介绍10年第五版0617.ppt

* * * 品牌核心价值 * * * * 品牌核心价值 * * * * 康师傅矿物质水品牌定位 品牌个性 信赖的 健康的 活力的 理想的品牌 支持者形象 15~30岁有活力的青年族群，关注健康 情感性利益点 时刻带给您健康的生活 品牌识别符号 康师傅LOGO 礦物質符號 品牌优势来源 康师傅企業的背書 功能性利益点 添加人体所需的钾、镁等矿物元素，补充水分的同时也补充微量元素 （品牌承诺） 品牌核心价值 多一点 生活更健康 对15~30岁有活力的青年族群而言，康师傅矿物质水作为包装水，它具有信赖、健康、活力的的特点，因为其添加人体所需的钾、镁等矿物元素，补充水分的同时也补充微量元素。 100 说明： Logo与Slogan比例为1：1.3（依实际情况稍做调整） Logo与水滴Icon比例为1：0.5 视觉优先顺序，依序为康师傅矿物质水产品、“多一点，生活更健康”、康师傅logo，水滴Icon、水球元素依序为：钾、镁 纯净水滴Icon中矿物质水滴旁环绕四个小水球中必须标注镁钾字体 10年矿物质水主视觉 100 品牌诉求：天生好水 PET350ml（24入纸箱） PET550ml（12入纸箱） PET550ml（24入纸箱） PET1500ml（8入纸箱） 产品 350ML 550ML 1500ML 天然水纸箱 康师傅天然水定位 品牌个性 天然的 健康的 高品位的 理想的品牌 支持者形象 核心群体23~35岁年輕上班群，关注健康，享受品质生活 情感性利益点 让您享受大自然带来的 高品位健康生活 品牌识别符号 康师傅LOGO 天然水 綠色 品牌优势来源 康师傅企業的背書 功能性利益点 含多种微量元素 源自优质天然矿泉 水水源地 天然滤镜 （品牌承诺） 品牌核心价值 天生好水, 健康高品位生活 2 对23~35岁年輕上班群，关注健康，享受品质生活而言，康师傅天然水是天然的、健康的、高品位的天生好水 ，因为含多种微量元素，源自优质天然矿泉水水源地，天然滤净 2010年天然水品牌主视觉 主视觉（主题海报） 说明： ●Logo与Slogan比例为：1：0.87 ●杨澜代言康师傅天然水，以“天然 健康 甘纯”为主沟通元素，强调理性诉求，下方呈现代言人杨澜对于产品的说明文字 ●Slogan的位置接近Logo ●三个利益点ICON说明文字在产品旁呈现 6 康师傅果汁全家福---中包装 规格：PET500 箱容：15入 康师傅果汁全家福---大包装 规格：PET1500 箱容：6入 规格：PET2000 箱容：6入 康果汁品牌定位 品牌个性 实在的 带给你健康活力 理想的品牌 支持者形象 18-29岁偏理性消费的年轻族群 品牌核心价值 情感性利益点 真才实料 健康活力 品牌识别符号 品牌优势来源 康师傅品牌背书 像新鲜水果 一样好喝 功能性利益点 严选素材 如新鲜水果般 品牌：康师傅 slogan”好喝的水果“ 以果汁达人演绎 对18-29岁的年轻族群 而言, 康师傅果汁是 好喝的水果它具有 真材实料、健康活力的特点因为它严选素材如清新水果般 10年康果汁主视觉 广告片 品牌主视觉 Logo与slogan的视觉比例为：8:5 多口味产品在一起时沟通康师傅果汁,单一口味沟通康师傅**汁 视觉优先顺序，依次为： 果汁达人、新鲜果园 康师傅果汁 logo 产品+slogan 100 鲜の每日C 全家福 规格：PET500 箱容：15入 规格：PET2000 箱容：6入 规格：PET500 箱容：15入 规格：PET2000 箱容：6入 规格：PET500 箱容：15入 规格：PET500 箱容：15入 注：鲜の每日C 只在北京部、天津部、石家庄、唐山、秦皇岛上市，其中石家庄不售PET2000 规格：PET500 箱容：15入 10年6月上市 品牌个性 自然健康 青春活力 时尚流行 理想的品牌 支持者形象 15－25岁学生与白领族群， ，追求流行时尚， 喜欢尝试新事物 情感性利益点 自然健康有活力 追求生活中的新鲜感 品牌识别符号 品牌logo 果汁浪的视觉表现 Slogan:自然健康每一天 品牌优势来源 品牌名直接沟通功能性利益点 康师傅荣誉出品 功能性利益点 富含高VC，营养健康 提供多口味选择 优质进口原汁 自然健康每一天 品牌核心价值 鲜の每日C品牌定位 对15－25岁学生与白领族群而言康师傅鲜の每日C是果汁饮料，它具有自然健康，青春活力，时尚流行的特点，因为富含高VC，营养健康，提供多口