受众调查与分析2 受众类型与特征.pptxVIP

第二章 受众的特征和类型;讨论;一、受众的总体特点; 大众传播受众特征主要表现为以下四个方面： 1.差异性，受众因其性别、民族、教育、地理等差异。2.分散性，受众间无正式的、组织性的联系。3.庞杂性，受众数量众多，远超传者。4.匿名性，受众体现出的仅仅是宏观的、整体的、统计意义上的特征。;传播学立场：广泛型和专门型 接受美学：合格、理想、不合格和不理想 社会学的观点：大众;二、受众的内在机制特点;自主性： 受众不是大众传播的“侍从”，不是新闻传播者随心所欲的对象，可以由其任意驱使，而是某种意义的 “主人”；不是大众传播着的敌人，专门揭短拆台，而是大众传播这一巨大工程的合作者。;自述性： 受众对新闻作品的理解和认知，并不完全有记者给定，面对各种信息，每一位接受者都会按照自己的经验和知识作出自我解释和阐述，并据此再传播； ;归属性： 受众虽不是作为固定的群体而存在，而是自发的、未经组织的人群，但这并不意味着他们无类可归，心无所系。恰恰相反，他们总是在心理上有意无意的将自己视为某一特定的群体。 ;三、受众的个体特征;性别特征：男性受众/女性受众 年龄特征：老年人/年轻人/小孩 个性特征：性格、气质、能力等 智力特征：正反两方面材料和单方面材料 社会经历：统一信息内容产生不同认知效果 兴趣爱好：选择性注意、理解和记忆 预存立场：指受众接受信息之前所固有的态度、观念，乃至世界观和价值观。 ;四、新媒体传播中受众的新特点; 新浪在全球范围内注册用户超过6亿，日浏览量超过12亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。; 视频：一虎一席谈 ——《安阳曹操墓是真是假?》; 节目的内容：每期节目的选题具有及时性、公开性、冲突性，话题具有新闻时效性，新闻事件不论大小都对社会发展和个人生活具有较强的干预性，每个话题背后都具有多元的价值判断标准；表现形式彰显谈话魅力。; 嘉宾的特色：节目所请观众是持不同观点观众，并且会针对当期选题选择具有差异化价值判断的公共知识分子的代表，在现场他们也能自由的发表自己的见解，表达自己的看法，当有不同意见时可以举起手中的“支持、反对”的牌子，这在无形中让观众参与其中，让观众感觉自己处于事件中并且会有一种极强的欲望去表达观点，这便在很大一方面吸引了受众，受众之所以喜欢就是因为自己也参与了。; 节目的社会价值：《一虎一席谈》谈的不仅是新闻人物、是新闻事件更是每个人心底深深的思考。利用人的思想产生争议。一时间，尽可能保持着冷静思考和客观角度的主持人要适时地进行话题深入的引导；尽可能的放开思想的缰绳的嘉宾要积极地投入到话题的讨论和争执中，越激烈越好看；尽可能思考的现场观众，总是勇敢的提取语词，参与到“辩论赛”的自由辩论中；尽可能随意的我们，躲在电视机前，看他们争吵，引导我们思考。;第二章 受众的特征和类型;第一种分法： １、积极选择者和随意旁观者。积极选择者是接收他们有理由期望会帮助他们达到一个或多个理解、定向或娱乐目标的媒介内容的受众。随意旁观者是偶然接触到媒介内容，没有预先形成某种接受期待、接受定向和接受需要，因而也就没有什么特定媒介内容需要锁定的受众。 ２、纯粹受众与介质受众。纯粹受众也叫终极受众，是指只接受信息而不做“二传手”的人。介质受众又叫兼职受众或中介者，是指介于传播者与纯粹受众之间的一些人。; ３、预期受众、现实受众与潜在受众。预期受众是传播者的想象中出现的或者在编码过程中预先假想的接受者。现实受众指在现时状态下可以观其行、听其言、握其手并正在活动着的接受“信息”成品的人。潜在受众又叫隐性受众，是指潜藏、内含在信息作品之中和传播过程之中，未能充分体现出来的、或者在适当时候有可能要出现接受该作品的群体。 ; ４、俯视型受众、仰视型受众与平视型受众。俯视型受众在接受信息和对待职业传播者时，常以居高临下、高人一等的心理和面貌出现。仰视型受众是指以一种尊敬、仰慕、狂热、遵从的心态对待传播者及其所传信息的人群。平视型受众是日常生活中最常见、人数最多的受众，这部分人既不把职业传播者看“低”，也不把他们看“高”，而是将他们看作与自己平等身份的人。 ;第二种分法：;第二种分法：;第二种分法：;受众的基本权利;２、知情权 受众享有知悉有关方面真实情况的权利。对于大众传播来说，受众有权要求大众传播媒介提供和通过传播媒介了解作为一个社会成员所应获得的种种真实的消息情报，凡是有意扣留这些信息，或者传播假的或歪曲失实的信息，就是侵犯了受众的知情权。在经济传播中，知情权又是指受众“享有获得有关消费和消费者权益保护方面的知识的权利。”在教育传播中，知情权又是指人人享有平