功能翻译理论视角下生态翻译思想研究以汽车广告为例.pdfVIP

第15卷第4期 辽宁工业大学学报(社会科学版) V01．15，No．4 of Science Au 013 2013年8月 Journalof Edition) g．2 LiaoningUniversityTechnology(Social 功能翻译理论视角下的生态翻译思想研究 ——以汽车广告为例 祁 心1，李 洁1，田博2 (1．东北大学外国语学院，辽宁沈阳110819；2．辽宁工业大学外国语学院，辽宁锦州 121001) 摘要：功能翻译理论突破了以往的翻译对等原则，将翻译实践从所谓神圣的原文中解脱出来，强调翻译目 的以及译者行动的重要性。生态翻译理论由清华大学胡庚申教授首次提出，主要强调译者的适应与选择。两种翻 译思想产生的时代与背景虽有不同，但是存在着很多内在联系。因而从功能翻译理论视角分析汽车广告翻译实践 中的生态翻译思想，阐述生态翻译思想的功能性解释，无疑会对翻译实践有着重要的促进作用。功能主义翻译理 论视角下应用生态翻译思想，对于汽车广告翻译来说在是必然的、必要的和可行的。 关键词：功能翻译理论；生态翻译思想；汽车广告翻译 中图分类号：H059文献标识码：A 文章编号：1674．327X(2013)04-0060-05 俗话说“酒香不怕巷子深”。然而，面对经济 凯瑟林娜-赖斯(KatharinaReiss)在其著作《翻 全球化的浪潮和日益激烈的国际市场竞争，各大 译批评的可能性与限制》一书中创造性的提出“翻 企业时下纷纷产生了“酒香也怕巷子深”的想法， 译功能论”(funktional 加大了对广告宣传的投入。相应地，广告研究亦 斯·弗米尔(Hans J．Vermeer)将文本目的作为翻译 从单一的经济学横向延伸扩展到语言学、社会学 过程的第一准则，建立了翻译目的论 和跨文化交际学等领域中。其中广告翻译更成为 翻译界和跨文化交际界的热门焦点。 贾斯塔·赫滋·曼塔利(Justa 鉴于文化多样性因素，“照葫芦画瓢”逐字逐 oftranslation 翻译行为理论(theory action)，将重 句的等值翻译理论在广告翻译实践中已无法满足 点放在翻译过程的行为、参与者的角色和翻译过 刺激消费的目的。兴起于20世纪70年代的功能程发生的环境三个方面；克里斯蒂安·诺德 翻译用理论可以为广告提供指导，即“功能+忠诚” (Christiane Nord)为了“解决翻译中的激进功能主 原则。生态翻译思想则为实现该原则、保证广告 义问题”…，将忠诚原则引入功能翻译主义，继 译文对原文的最大忠实度及实现广告译文的宣传 而丰富并完善了功能翻译理论。 效果铺设了一条新的思路。 总的来看：首先，功能派将“翻译”定义为“翻 下面尝试将生态翻译思想引入广告翻译，并 译是创作使其发挥某种功能的译语文本。它与其 从功能翻译理论的视角对生态翻译思想做一个理 原语文本保持的联系将根据译文预期或所要求的 论联系实践的探究。 功能得以具体化。翻译使得由于客观存在的语言 文化障碍无法进行的交际行