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我国体育用品行业网络营销现状及发展对策【摘 要】随着网络互联网的发展和应用，网络营销已经成为现代企业必不可少的营销方式了，它以其显著地时域性、多媒性、高效性、互动性及经济性等特点成为各行各业青睐的对象。本文首先分析了我国体育用品行业网络营销的现状，其次就我国体育用品行业网络营销中存在的问题品牌定位的短视，宣传的程度不够，支付平台的不完善以及成本较高进行了分析，最后就我国体育用品行业网络营销的发展对策，注重品牌定位，加大宣传力度，完善支付平台和降低使用费用进行一些探讨。 【关键词】网络营销；体育用品；互联网 据新华网统计，在2012年7月19日，新华网做出最新的统计数据，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布《第30次中国互联网络发展状况统计报告》，报告中指出，截至2012年6月底中国网民数量的上网人数已达到了5.38亿，增长速度逐渐趋于平稳，互联网普及率为39.9%，普及率提升高1.6个百分点。随着互联网的快速发展，移动终端设备和接入互联网的成本逐渐越来越低，便利程度也会逐渐增加，这些因素都降低移动智能终端的使用门槛，从而促成了普通手机用户向手机上网用户的转化，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端，而受教育程度较低的人群和收入较少的居民也成为了互联网普及的对象。电子商务越来越趋向于普遍化，中国的网民越来越喜欢在网上购物了，不仅方便，还能在网上淘到超值又实惠的宝贝，令更多的消费者喜欢甚至依赖上这种购物体验，是一个极大的消费市场，这为体育用品行业带来了一个新的发展契机，提供了一个更为广阔的舞台，如果抓住这次机遇，体育用品的销售将进入一个新的高潮。 一、我国体育用品行业的网络营销现状 当消费者进入到淘宝网，在“宝贝搜索”一栏中输入“体育用品”点击搜索，在当前分类中共可以找到大约11423（数据截止到2012年9月4日）个宝贝，输入“运动服”点击搜索，在“运动服 男”中共找到大约509144个宝贝，在“运动服女”中共找到大约689303个宝贝；点击“销量排名”可以看到销量突出的店铺最近时间内顾客人数及成交的笔数，例如，3935人成交4912笔，3422人成交3721笔，2827人成交3630笔，从最近的交易中可以看到平均每个顾客至少成交一笔甚至成交几笔；点击“店铺”，在“宝贝搜索”中输入“体育用品”可以找到大约37160家店铺，由此可见，网上购物能够最大程度的满足消费者的需求，随着人们对体育用品的需求在逐渐的增加，网上购买体育用品已经成为了一种趋势，体育用品行业还应继续努力，争取在电子商务还未进入成熟期之前努力发展，成为电子商务中的佼佼者。 二、我国体育用品行业网络营销中存在的问题 （一）品牌定位的短视 现今我国的很多体育用品企业对于产品的质量非常重视，但是对产品品牌的定位仍然缺乏战略规划，严重的阻碍了企业的发展，企业竞争不仅依靠产品的品质和生产技术等，更是需要顾客较高的满意度和忠诚度的品牌。一个品牌的培养需要漫长的过程，有的企业受到短期利益的诱惑，就会出现品牌定位短视的现象，例如中小企业为别的企业做代工，放弃自身企业形象和品牌价值。而品牌定位就是给品牌赋予一种理念，一个口号，一种责任感，例如，“安踏，永不止步”；而一些小的企业不注重品牌定位，导致很多人没听过，即使听过也会很快忘记，一旦经济不景气，那么这些企业就会在竞争中受到严重的冲击甚至消亡。 （二）宣传的程度不够 国内的一些中小型企业习惯于请一些体育明星做广告，而一些较为知名的企业的宣传力度也有些没有用在“刀刃”上。虽然我国算是体育大国，但也不是人人都关注各种大小体育赛事，有一些体育明星不是所有的人都了解他光荣的成绩，企业邀请的一些代言人就缺少了一些宣传的力度；如果邀请的是偶像明星，又缺少了一些体育用品行业的专有气质。另外，体育用品行业的眼光不应该光瞄准一点，过于集中会丧失一部分消费者，不是所有的消费者都会按照企业所设想的那样积极关注于广告上。 （三）支付的平台不完善 整体上来说，网上支付的不统一，很难达到真正意义上的网络营销，更何况是对于体育用品行业。网络营销是消费者与商家进行沟通，商谈，确认，提交订单，最后进行支付的过程，最后的支付需要金融机构的介入，这就需要有银行的信用卡、储蓄卡、电子货币等电子支付方式的保证。据统计，去年，在淘宝的“双十一”大促销中，银行网银就曾因不堪天量峰值重压而出现“集体堵塞”，其中，体育用品行业占12.01%。由于系统不完善，不能进行最后的支付，会让网民对网购的信任感打折，甚至失去兴趣，对网购冲击力是非常巨大的，甚至会影响整个电子商务在中国的发展。 （四）网络的成本比较高 在我国宽带费每月60元，一年720元，全国固网宽带用户上网1M带宽每月费用实际折合成13.1美元，调查发现，中国大陆网民