高露洁_“精彩食刻”在线品牌推广案例课件.pdfVIP

4A4A广告提案网广告提案网 4A广告提案论坛收集整理 腾讯 线 营销 1 http://www.4A 高露洁“精彩食刻，由齿而生” 腾讯推广案例报告 腾讯广告销售部策划设计中心 2009.04 客户信息 客户名称：高露洁棕榄（中国）有限公司 所属行业：日化行业 项目背景 项目名称 高露洁“精彩食刻，由齿而生”活动 项目类型 品牌忠诚提升 推广目标 加强网民对健康口腔认知，树立高露洁口腔护理专家的品牌形象 执行周期 09年1月15日至2月28 日（共45天） 受众人群 18岁以上的互联网用户 问题/挑战 如何通过形象生动的活动，提升消费者对健康口腔的认知 策略制定 腾讯智慧启示——案例亮点 营造节庆“享受美食+ 口腔小知识”兴趣内容分享的人文亲和互动 提升网民对“好牙齿，好口腔，享受美食好健康”的口腔健康关注 成功树立“高露洁口腔护理专家的品牌形象”  活动平台：品牌Qzone  推广策略：结合新春、情人节节点，以“精彩食刻，由齿而生”为创意主题的人文亲 和互动活动，发动网民分享“享受美食”，的优秀作品，引发网民对口腔健康的关注 执行过程 品牌活动体验流程 品牌活动诉求认知 品牌活动传播优势 品牌活动体验流程 Step1 ：登陆社区、注册 Step2 ：填写个人信息 Step3 ：提交个人作品 Step4 ：选择口腔小知识 Step5 ：好友邀请拉票 Step6 ：投票评奖 品牌活动诉求认知 5.2万个 “享受美食”的优秀作品的分享，引发网民对口腔健康的关注 成功传播 “好牙齿，好口腔，享受美食好健康”的品牌活动诉求 品牌活动传播优势 活动增设“好友拉票+ 口腔小知识”，参赛用户通过“Qzone小纸条”向好友拉票 小纸条传播共影响了25万名用户，共127万的投票数 品牌信息通过Qzone病毒机制的传播，扩大本次活动的传播效果 参赛用户对口腔小知识的积极分享 Qzone小纸条功能 有助品牌信息的软性渗透 迅速对QQ好友进行病毒传播 结案综述 Measurability Interactive Navigation Differentiation Experience 可衡量的效果 互动式的体验 精准化的导航 差异性的定位 可衡量的效果Measurability 用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性 广告效果 活动效果 投放时间从09年1月15日——2月28 日 活动时间从09年1月15日——2月28 日 45天的投放期内