新媒体语境下传统媒体突围.docVIP

新媒体语境下传统媒体突围新媒体时代的到来对传统媒体产生了前所未有的冲击,这至少体现在以下几个方面: 技术的跨越 按照麦克卢汉的“媒介即信息”理论,在媒介发展的历史长河中,将载入史册的只有新媒体赖以发生发展的技术变革。其实,新媒体对传统媒体的超越首先就在于技术领域,新媒体普及与发展的每一步也都伴随着技术的突破与更新,新媒体技术上的超越是对传统媒体发出的第一张挑战书。那么,就传统媒体而言,新媒体在技术层面形成的势能有哪些? 低成本和低能耗。目前,基于数字和网络技术的新媒体传播通道业已完备,数字化降低了信息传递和获取的成本,手机的高普及率和高依赖性也使传统媒体的使用显得更费力,任何人动动手指就可以利用网络或手机接受和传播信息,低成本和低能耗不再是传统媒体引以为豪的特质,反而成为它与新媒体竞争的软肋。 高质量和高容量。传统电子媒体是靠发射天线进行信息传输的,随着新媒体的出现,网络化的覆盖超越了无线电波的传播范围,数字化的浪潮大大改变了电子媒体的播出质量和效率。另外,传统电子媒体的频率(道)资源是有限的,目前各地的频率(道)使用率已经基本饱和,想要增加一个频率(道),开设一套新节目已经变得非常困难。而在新媒体时代,传输与播出不再依赖频率(道),也就没有了频率(道)资源的限制,传播内容可以无限度扩展和丰富,这大大提高了传播空间的容量。 高速度和高互动。新媒体通过数字化的光脉冲传播,它每秒钟可以传送上万比特信息,并且这种速度还在快速攀升。另外,网络的互动性也让传统媒体不再只能是传统单向传播或线性传播和无法选择,无论电子媒体还是纸质媒体都可以点播,还可以与信息制作的各个流程互动,根据个人喜好选择信息,引导信息的走向。 内容的拓展 在内容方面,与新媒体对照,传统媒体的内容体系日显封闭,不论是其内容生产还是内容传播,都远不及新媒体状态下的自由度和个性化。在信息资讯和娱乐等传统优势领域,受众的注意力已开始转向新媒体。 信息的多元化。传统媒体由于受到频率资源和容量的限制,内容的生产量和品质都比较有限,但是,新媒体时代,人人都可以参与传播,而且空间无限大,这就造成了信息的“井喷”。在新媒体所搭建的广场,戴着面具、来自三教九流的人群熙熙攘攘,人人在发言、人人在聆听,这是一个人声鼎沸、吵嚷不休的世界,你可以随便与人搭讪,能够随意与人交流,自由地选择志趣相投的群体,获取感兴趣的讯息。“多人对多人”的传播既带来信息的海量化,也造成信息的多元化,无论是信息的深度、广度还是发散度,都远远胜过传统媒体。 信息的多媒体化。新媒体消解了媒体的边界,使传统媒体的边界越来越模糊。新媒体所传播的信息不再只单单诉诸人的某一种或某几种感觉器官,而是同时调动起人的听觉、视觉甚至触觉。在新媒体技术的带动下,感受信息的多媒体化已经成为一个趋势,信息不仅可听、可看,甚至可感。 信息的个性化。新媒体信息的多元和海量使使用者对信息的多样化选择成为可能,自由的选择又带来信息的个性化,使用者可以根据个人的喜好进行内容的选择甚至可以通过与信息生产流程的互动进行信息的个性化订制,使用者甚至可以建立一个个性化的主页,打开主页就可以进入到自己订制的服务内容中去,而传统媒体的受众则没有这样的主动权。 受众的变异 新媒体的便捷性和人性化以及内容的丰富,极大地冲击了传统媒体,不仅使传统媒体的受众产生分流,也使一些传统的传播理念尤其是“受众”的概念发生了变异。 受众的分流。新媒体正在非常强力地瓜分传统媒体的受众市场,中国网民已经远远超过美国成为世界上最大的网民区域,手机迅速普及,成为人们不可或缺的随身媒体,新一代年轻人主要的信息和娱乐通道转向新媒体,传统媒体的接触率整体出现下降,影响力也不同程度地下滑。 受众时代的终结。在传统媒体语境下,人们特别注重受众的概念,这个收听群体的最大特点是“受”。而在新媒体语境下,信息呈现出海量化和来源多元化,“受众”的主动性和选择性都大为增强,他们也不时成为传播者,传与受的界限越来越模糊,纯粹的“受众”正在消失,有人把这称为“受众”时代的终结。 把关人的消解 传统媒体都有“把关人”的存在,把关人可以在源头上控制信息的性质和流量。但是,新媒体开辟了官方以外的新的传播通道,再加上数字化的语言使信息与意义脱节,在某种程度上弱化甚至消解了“把关人”的把关功能。比如一些反动或者低俗的信息,经常可以避开软件的屏蔽和网管的监管,往往都是事后删除,即使是短暂的传播,有时也会造成比较恶劣的影响。如“艳照门”事件,大量不雅图片通过网络疯传,虽事后及时删除和屏蔽,但仍有图片绕过监管被传播,而且措施采取之前已经有大量图片被众多网友收藏,网友之间的相互传送依然持续了不短的时间,对演艺界不啻是一次剧烈的冲击。再如