直播平台的“打赏经济”为何骤然降温.docVIP

直播平台的“打赏经济”为何骤然降温 　　网络直播是近年兴起的一种娱乐，就是主播和网民互动，让网民成为自己的粉丝，并给予“打赏”。目前，我国在线直播平台接近200家，用户达到2亿。有些“土豪”粉丝的打赏号称一晚可达几万元甚至几十万元。这也就让“网红市场”变成了“眼红市场”，在网络直播兴盛的今天成就了少数一批人，这些人发家致富的手段就是俗称的“打赏”。 　　网红产业链 　　直播时代下的“打赏经济”引关注 　　自从有了网红直播后，无数宅男的荷包可以说是遭受侵袭，送花、送礼物到现金打赏，只为看到心中“女神”的美丽容颜。大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力，让“网红经济”成为移动互联网时代的一个重要社会现象 　　那么如何定义网红经济呢？网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。从“网红”到“网红经济”，一波互联网浪潮在国内呈现出井喷之势。 　　那什么是“打赏”呢？就是在网上发布的原创内容，包括文章、图片、视频等，如果用户觉得好，看着喜欢，就可以通过奖赏钱的形式来表达赞赏。餐馆服务员服务好，顾客也可打赏。这是一种非强制性的付费模式，完全用户自愿。目前微博、微信等平台都支持打赏功能。随着线上、线下“打赏”的兴起，“打赏经济”也引发关注。 　　如今到了直播时代，网红才有成为“经济”的势头，YY语音是最早做视频直播的平台。一是网红可以批量生产，有颜值、才艺、情商，就可以批量制造为网红。二是网红能变现，通过广告、打赏、电商推荐及付费服务，网红可以把自己的影响力转化为收入。三是网红经济已成产业链，有负责包装网红的经纪人公司，有负责推广、销售的直播平台。据了解，国内在线直播平台兴起于2013年，当年全国直播平台投资估算额为1.7亿元，此后，直播平台投资和发展逐渐进入爆发期，2014年行业投资估算额为7.9亿元，2015年达到23.7亿元，增长率近300%。据媒体报道，从2016年5月起，平均每3个小时就有一款新的直播软件上线。 　　艾媒咨询2016年发布的《网红行业专题研究报告》称，如今的网红经济已经初步形成了上、中、下游紧密联动的专业化生产产业链，网红更像是一种产品，上游负责生产产品，中游负责推广产品，下游负责销售产品，形成了拥有推广渠道、内容、销售途径等环节的营销闭环。不同网红变现方式也有所差异，但主要的变现渠道在于广告、打赏、电商收入及付费服务。而当网红成为IP之后，其变现能力将更加强大，形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。 　　打赏被套路 　　重金“打赏”下的失控消费行为 　　如今大部分直播多为赚钱，这就必然会使得主播通过各种办法刺激粉丝打赏。某直播间里，一名粉丝连续送出1300多艘“火箭”，而在该直播平台上购买一艘“火箭”需要人民币500元，如果这名粉丝是真实赠送并非造假的话，那么花费为65万元。在这些大手笔的背后，一些疯狂送礼物的粉丝却触犯了法律的红线。如一名17岁少年两天给女主播刷上万元礼物，后因盗窃受伤无暇医治；10岁男孩偷刷打工父母2.8万元，全部给主播送礼物；粉丝挪用360万元公款给主播刷礼物等等，这种乱象带来了各种危害，尤其是对未成年人的危害更甚。 　　网络直播的主要盈利模式是靠粉丝给主播刷礼物，然后由平台和主播分成。为了让粉丝刷出更多的礼物，网络直播已经形成了盈利套路，使得粉丝从娱乐观看到攀比打赏，为和主播有更多互动越陷越深。 　　重金“打赏”这种失控的网络消费行为，表面上看，似乎是因为粉丝个人情绪波动造成的，其实这背后有大量人为设置的陷阱。很多都是主播雇佣团队自导自演，而引诱粉丝必能自拔。一些心理学家表示，网络直播“打赏”通过各种各样的炒作形式，这种方式会产生一种叫作“印象整饰”的效果，所谓印象整饰，也叫自我呈现，是指一个人通过一定的方式影响别人形成对自己的印象的过程。简单来说就是别人的行为会成为一个标杆，对自身的决定产生一种心理暗示的效果，如果不跟着去做，就会感觉自己不被认同，所以看到有人大手笔送礼物，其他粉丝们也就会开始跟着送了。直播团队利用从众心理，引诱粉丝为自己花钱，面对这种“套路”和陷阱，要想不上当，增强分辨能力和自制能力是必要的，但完全靠粉丝理性控制也是不现实的，特别是未成年人，更是难以控制。 　　对此，心理学科普作家唐映红告诉记者，网红和美女主播成为直播平台上的主流是一种必然。“一方面，网络直播由于相当便捷，网红或美女才有可能吸引更多的粉丝，才有足够的性价比。另一方面，内容安全的要求也让经营者心中有数，他们会自觉把握好内容的主体方向，规避风险。在这样的背景下，内容的可选范围较为明确。而对于围观的粉丝来说，那种需要一定理解