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直播：要深挖用户价值 　　直播是一种实时、互动性非常显著的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播方式，直播是紧密地将用户和传播内容连结在一起，直播用户本身也是内容生产的一份子。伴随着移动时代的来临，直播类型不断拓展，按照直播发展轨迹以及未来可能 的趋势，直播大致分为以下几个阶段：直播1.0时代――PC秀场直播；直播2.0时代――游戏直播；直播3.0时代――泛生活化移动直播；直播3.5时代――“直播+”时代；直播4.0时代――VR直播时代或者全息直播时代。 　　发展现状 　　直播平台的产业链以直播平台为核心，上游对接主播方、版权方和软硬件设施服务方，下游对接用户和商家，通过用户打赏和商家广告付费的方式实现收益。 　　从上述产业链中可以看出，直播平台的主要成本分为以下四个方面： 　　第一，主播成本，即主播分成。这是众多直播平台最主要的成本构成。在泛娱乐和秀场直播中，部分优质主播享有平台或经济公司（公会）的签约金。游戏直播主播签约费用是平台争夺资源的主要筹码，高者达千万元级。 　　第二，带宽成本。一般说来，游戏直播对网络带宽的要求比较高，对延迟与卡顿的容忍度为毫秒级别，尤其赛事又多为高在线人数直播，带宽费用高昂，占很大的成本。相比之下，泛娱乐直播和秀场直播对带宽的要求相对较低，秒级别即可。 　　第三，宣传费用。随着直播平台的快速发展，参与这个行业的平台也越来越多，市场竞争日益激烈。为了吸引流量，平台的营销费用自然就要增加。 　　第四，其他费用。是指日常运营成本等其他成本?M用，也包括移动技术开发和维护的费用。 　　而在盈利方式方面，多以用户打赏为主，以广告、电商及门票收入为辅。 　　行业格局 　　新进入者持续增多，行业竞争日益激烈。在成熟领域中，秀场和游戏市场仍有新应用不断进入，竞争激烈，映客、花椒等素人直播填补了女性直播空白；而在新进领域中，电商直播逐渐占领女性市场，音乐、财经、语音、电视、健身等新领域不断进入，直播不断覆盖新用户。除此之外，包括爱奇艺、优酷等各大网络视频网站，以及微博、陌陌等社交平台，也纷纷推出直播功能，加入到直播大军中。据不完全统计，目前国内大大小小的直播平台合计已超过200家，使得直播市场很快趋于饱和，行业竞争趋向激烈。 　　平台布局基本完成，后来者机会变少。一方面，BAT结合各自优势，纷纷涉猎直播领域。2015年至今，BAT各巨头纷纷进入直播行业：阿里结合自己的电商业务推出天猫和淘宝直播，旗下合一集团的优酷直播和来疯直播覆盖了泛娱乐直播和游戏直播等领域；腾讯布局广泛，除了旗下的腾讯直播、企鹅直播、NOW直播、花样直播和QQ空间直播外，还分别加入了斗鱼直播和龙珠直播，涵盖了泛娱乐、游戏、体育竞技等多个领域；百度在直播布局上相对落后于前两者，直播平台目前仅有涉及泛娱乐等领域的百秀直播，而且主要还是将直播功能与现有业务如地图、视频等相结合发展业务体系。 　　另一方面，网络视频行业直播平台百花齐开，争相斗艳。除了BAT，与直播有着最紧密联系的网络视频行业也纷纷涉及直播，可谓百花齐开，争相斗艳。五大视频网站（含腾讯视频和优酷视频在内）在自由视频网站上的大多数产品中均设计了直播入口，进行电视节目、自制节目及活动直播等版权类直播。除此之外，视频网站在投资布局方面和泛娱乐直播方面均有所涉猎，并不断拓展体育、旅游等垂直类直播。值得一提的是，其中乐视除在直播平台布局外，其旗下的乐视云还联合多家直播平台共建直播生态联盟，通过提供CDN服务，推进直播行业的发展。作为短视频平台的美拍直播和秒拍直播也都上了线，从自身优势切入，导入大量流量。 　　未来发展前景 　　一是行业进入洗牌阶段，资源聚合程度将提高。一方面，政策收紧，非正规直播平台将面临关停。自2015年以来，直播平台迅速发展，使得行业内不可避免地出现很多乱象。一些低俗、色情和暴力的内容出现在部分直播平台上，并且迅速传播，对社会的公序良俗造成恶劣影响。为了规范直播平台的秩序，一些部门相继颁布了相关政策，约束和监管互联网直播行业。 　　这些政策的相继颁布，使得直播平台的准入门槛被抬高。对于已经在线的直播企业，新闻出版广电总局及相关监管部门的排查，使得大量非正规的小平台面临关停。此外，政策的收紧也将促使移动直播行业进入良性发展的稳定时期。 　　另一方面，由于红海式竞争，使弱势直播平台生存压力加大。2016年被称为直播元年，但从2015年开始至2016年年末，直播平台的数量突飞猛涨。其中一些中小直播平台用户积累较为薄弱，加上缺乏足够内容及内容产生能力，资源的置换能力较弱，同时受现有直播平台商业模式的限制，大部分直播平台的收入逐渐难以覆盖成本。此外，投资者的热情也逐渐趋于理性，使得中小平台获得融资的可能性进一步降低，许多平台将面临被淘汰