云南民族文化旅游商品的包装设计.docVIP

云南民族文化旅游商品的包装设计 　　[摘 要]随着云南省经济发展和与东盟贸易日益频繁，旅游业也随之升温，对旅游商品提出了更高要求，如何通过提升旅游商品的包装设计促进云南旅游产业发展，是目前云南旅游商品需要解决的重要问题之一，文章从几个方面探讨了云南民族文化旅游商品的包装设计。 　　[关键词]云南；旅游商品；包装设计；民族文化 　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.51.195 　　云南旅游资源由于多样性强、聚合度高，加上抓住政策优势，顺应国内外旅游业发展，利用西部大开之势，实现了云南旅游业的迅速崛起和快速发展。目前，云南已经成为我国重要的旅游大省，随着旅游业的繁荣，也带来了周边市场的兴旺。云南民族文化旅游商品作为旅游产业中的重要构成元素，其包装设计在促成商品销售增进旅游业发展方面有着重要的作用。 　　在云南民族文化旅游商品中，包含了两种商品形态，一种是基本旅游消费品；另一种是非基本旅游消费品。第一种基本旅游消费品属于必备的旅游消费品，比如旅途中的生活、饮食、 游玩等刚性需求商品；第二种非基本旅游消费品也就是旅游纪念品，属于旅游衍生产品，其包装特性与产品内在文化价值等是合二为一不可分割的，也可以理解成内容与形式的关系。包装是产品本身内涵的体现，也反过来影响受众对其内容的理解。因此，探讨云南民族文化旅游商品的包装设计必须把其文化内涵与商品本身联系在一起。 　　同样作为文化的载体的云南民族文化旅游商品，无论是食物还是饰品，每一个都承载着旅游者的一段记忆和旅行中的故事，而这些故事则又反映出当地不同的文化特色，这一切都从民族文化旅游商品的包装设计中传达出来，因此民族文化旅游商品的包装设计也应该作为一门以文化传播为导向，以旅游生活为本位的学科进行研究。加强包装设计中的文化传播属性，丰富旅游本身的体验过程，提升旅游商品给予人们的消费体验，对提高旅游业的发展起着非常重要的作用。 　　云南民族文化旅游商品包装设计中，除了产品本身信息，还应该包含民族特色、文化内涵、地域特点等因素，一个旅游产品包装设计如能包含如此多元化的信息，则旅游产品的开发就不必仅限于传统的饰品、食品等，把当地特色民族文化融入包装设计中，化妆品、日用品，甚至搭载文化传承的电子产品都可以作为旅游商品进行开发。本文从以下几个方面进行云南民族文化旅游商品包装设计的探讨。 　　1 云南民族文化旅游商品应融合云南少数民族特点与当代民族精神 　　对于到云南旅游的消费者而言，旅行的意义在于体验各类少数民族的民风民俗。由于消费者和当地居民的生活方式、文化差异、世界观等差异，这样的差异正是成为所谓的地方特色，越是差异大的“地方特色”的旅游商品，越能促进消费。因此在包装中必须融入本地的“地方特色”的一些元素设计。而只有民族元素显然是不够的，还需要融合当代的审美情趣，这方面国际上一些设计大师们的设计就值得我们学习。比如靳埭强大师，在为日本、中国台湾做文化产品包装设计时，就融入了大量的和风元素，结合欧洲审美标准，融合数比法设计理念，用当代审美标准做出来的系列包装设计，得到了世界的认可，至今都是值得借鉴的典范。在这些设计中，粗狂的书法，飘逸的图片元素，素雅的色彩搭配，都透出强烈的“民族特色”，又不失国际审美情趣。在进行设计中的点、线、面规律排版表现出了极高的文化传达力，各类型的图像、文字的编排与小元素的运用，极致到无法再做二次修改。每一个元素的位置都是精心编排和设计好的。云南民族文化旅游商品包装设计应借鉴这样的优秀的设计，既有西方的大气开放的设计，又具备云南本土各民族的地域特色，在充分弘扬中华传统文化价值又能巧妙地结合当代审美标准。 　　云南少数民族众多，特色不同，包装形式也应该多样化，造型设计不能拘泥于传统的包装形式，可以结合当地特色，做出盒装、陶艺装、玻璃装、甚至草绳包装等形式。这样具有鲜明的差异化的的包装才能成为优秀的云南民族文化旅游商品包装。 　　例如，云南傣族地区竹子原材料丰富，可以考虑使用竹制品进行包装设计，使用竹篾编织成相应的外盒包装，再加以手工造纸的纸张材质，结合当地文字元素和图形元素，就可以做出差异化的旅游产品包装。有的地方如果没有很显著的差异化特点，例如东川地区，东川地区特点就是泥石流和红土地，这样一想，似乎无法就地取材用作包装材质，其实不然，东川因为其独特的地质结构，所生产的稻谷、土豆、荞麦等农作物比市场上流通的粮食作物相比营养更加丰富，但产量低，无法量产。结合东川质朴的人文风俗，可以采用麻袋进行各类型的农作物的“伴手礼”的包?b。这样的“伴手礼”设计精致、重量小，方便携带，有利于宣传东川文化和产品特色。如果消费者觉得产品本身不错，需要进行二次消费，则可借助网销平台进行产品的“量产”。 　　结合当地原材料进行产品特色包设计，其实古