尺寸的互动差分影响社会和心理因素.pptVIP

指導老師：劉以琳　老師 M97F0215 王英南 　 M98F0211 宋雅欣 互動的重要性： 社會和心理因素的差別作用 來源 Dongyoung 孫 李炳寬廣告部系所 德克薩斯大學奧斯汀分校 報告大綱 摘要 導言 多種層面的互動 感知互動的影響因素 互動重要性的典型差異：多元回歸結果 未來研究的啟示 限制和延伸 摘要 潛在因素交互性的不同面與各種社會因素的關 係: -社會網路密度和頻率互動 -心理因素 EX:個人認知需求 →進行因素分析及多元回歸分析 導言 利用因素分析結果，衡量看法，確定看法是否為多方面 若證明了是多層面互動，將繼續探討潛在因素的交互性與社會因素的關係 導言 衡量看法的三個主要原因: -人們普遍認為交互性網絡被假設為不依 賴環境，較不被其他因素影響 -與實際的Web站點作為刺激點，人們可能 不考慮經驗的每個相關面，但可能會過於 重視某些方面，如輕鬆導航 -衡量人對交互性網絡的看法，可以更清楚表明 每個維度的長期關係與其他興趣的相互關係。 多種層面的互動 儘管便利和效率，在線調查的數據收集發現有兩個問題： 難以進行概率抽樣 答覆率低 → 整群抽樣技術 ( 是一種經常被使用時，抽樣框的分組規則，例如地理區域。 ) 多種層面的互動 隨機抽樣美國50州裡的8個州和隨機選擇每個州裡的30個城市 住在這240個城市裡潛在參予者的電子郵件被發現使用於擁有最大電子郵件數據庫的搜尋引擎 Y 和 L 招募電子訊息為我們的線上調查發送到潛在參予者，鼓勵有興趣的市民前往該網址做線上問卷 發送的2320封電子郵件，回覆者只有108人，回應率為4.7%，許多研究者已經指出低回覆率的趨勢反映在網路問卷調查 多種層面的互動 指標 分類 頻率 百分比% 年齡 低於31 63 60.0 31及以上 42 40.0 性別 男性 44 44.0 女性 55 56.0 婚姻狀況 單身 50 46.3 已婚 29 26.9 其他 26 24.0 年收入 少於$35,000 54 52.9 $35,000及以上 48 47.1 表1 社會人口統計的受訪者 *失踪案件被排除在外 多種層面的互動 變量 提取 變量 提取 安心使用Web .7 跟其他人溝通的實質時間 .7 導航控制 .7 網站靈敏度 .8 內容控制 .6 知道我在哪裡 .5 節奏控制 .7 期望有積極的成果 .8 快速反應能力的網絡 .8 表達意見感到舒服 .7 表2。共性 Communalities 多種層面的互動 因素 總 %方差 累計% 控制 3.0 29.3 29.3 響應 2.3 22.7 51.9 交互作用 1.8 17.8 69.7 表3。總方差解釋 特徵值 原件 旋轉 a 1 2 3 1 2 3 節奏控制 0.69 -. 25 -. 43 .83 .17 .03 安心使用Web .75 -. 20 -. 29 .75 .28 .12 導航控制 .78 -. 02 -. 28 .74 .24 .30 內容控制 .78 -. 01 -. 17 .66 .32 .31 知道我在哪裡 .69 .14 -. 13 .53 .24 .41 網站的靈敏度 .68 -. 26 .55 .17 .88 .13 快速反應能力的網絡 .75 -. 30 .32 .40 .77 .10 期望有積極的成果 .80 -. 03 .33 .35 .71 .36 表達意見感到舒服 .56 .65 -. 05 .26 .04 .82 與其他人溝通的實質時間 .54 .57 .22 .08 .26 .76 表4。組件矩陣 a 選擇標準：0.5 感知互動的影響因素 網絡密度僅反映整體網絡成員之間的密切關係，但不顯示聯絡人在網絡內的溝通過程 差分互動特徵尺寸：多元回歸結果 表5說明了多元回歸分析結果顯示感知控制和各種社會/心理變量之間的關係 因變量:控制感 預測變量 B 測試版 T 使用網路的時間 .12 .07 .79 年齡 -. 10 -. 06 .63 網絡密度 .48 .13 1.31 頻率（發送） -頻率（接收） .19.29 .12 1.35 認知需要 .29 .32 3.28 ** 常數 2.82 表5。多元回歸：預測感知控制 ?= 0.43，R平方= 18％， F = 4.58 **，* p .05，** p .01 因變量:認知反應能力 預測變量 B 測試版 T 使用網路的時間 .15 .08 .90 年齡 -. 18 -. 10 1.09 網絡密度 .86 0.21 2.26 * 頻率（發送） -頻率（接收） .49 .29 3.